La lectura continúa siendo una de las actividades favoritas en nuestro país. Así lo muestran las conclusiones del estudio "Hábitos de Lectura, Escritura y Consumo de Nuevos Formatos Digitales en España", presentado por Amazon con motivo del Día del Libro.

Esta encuesta nos deja buenas noticias en casi todos los frentes, indicando que un 84% de los encuestados es aficionado a la literatura, siendo la franja entre 25 y 49 años la que lee con mayor intensidad. Aunque en menor porcentaje, los más jóvenes, entre 18 y 24 años, también se declaran aficionados a la lectura (68%).

En cuanto al número de libros que se leen cada año, el estudio arroja que la cifra de superlectores, es decir, aquellas personas que leen más de 11 libros al año, se sitúa en 3 de cada 10 encuestados. Por su parte, el 22% asegura leer entre 6 y 10 títulos y el 20% entre 4 o 5. Además, un 6% de encuestados no tiene apenas hábito de lectura. Entre aquellos que no leen tanto como les gustaría, la falta de tiempo (46%) es el principal motivo que les impide disfrutar de la lectura.

La lectura como entretenimiento y aprendizaje

El entretenimiento es el motivo principal para leer para un 70% de los encuestados, mientras que al 56% les hace sentirse mejor y el 52% lo concibe como un método de aprendizaje. Otra de las razones, aunque más minoritaria (26%), es el convencimiento de que la lectura nos ayuda a expresarnos mejor en nuestro día a día.

Entre los subgéneros narrativos preferidos por los lectores, el misterio, elegido por 7 de cada 10 encuestados, se erige como claro vencedor, seguido por las novelas históricas (51%) y los libros de ficción (50%). En cuanto al momento elegido para la lectura, la mayoría opta por leer antes de dormir (64%), los fines de semana (57%) y, en menor medida, durante las vacaciones (43%).

Para elegir su próxima lectura, un 53% de los lectores confía en las recomendaciones de amigos y familiares, pero las redes sociales también suelen ser una garantía —ocupan el segundo lugar con un 35%—, mientras que las recomendaciones personales de los vendedores en tiendas físicas le siguen muy de cerca con un 34%.

Para la mitad de los lectores en nuestro país, las suscripciones mensuales promueven la lectura. En este sentido, Amazon dispone de servicios como Kindle Unlimited, una suscripción mensual que permite el acceso a un catálogo de millones de títulos y una selección de revistas en cualquier dispositivo y que incluye obras de autores independientes de habla hispana, como Fernando Gamboa o Kristel Ralston, entre otros. Por otro lado, la suscripción Prime incluye Prime Reading, que permite a los amantes de la lectura acceder a cientos de libros electrónicos para Kindle.

La tecnología al servicio de la literatura

Otra de las interesantes revelaciones que presenta el estudio de Amazon es la importancia que tienen la tecnología y los formatos audiovisuales en los hábitos de lectura. Así, 7 de cada 10 lectores aseguran que una serie o película basada en un libro puede despertar su interés por el libro original. Títulos como Reina Roja, Culpa Mía o El verano que me enamoré, disponibles en Prime Video, son ejemplos de productos audiovisuales inspirados en sus novelas homónimas.

El 75% de los encuestados afirma que, en caso de gustarle un libro, estaría dispuesto a consumir la misma historia en diferentes formatos, conociendo así diferentes perspectivas de un mismo relato. En este caso, las películas (77%) y las series (59%) son las opciones favoritas de los lectores, seguidas de los audiolibros (21%) y podcasts (19%).

Un joven leyendo un eBook. Foto: Felipe Pelaquim

Además, la mitad de los lectores en nuestro país afirman que, en caso de estrenarse una película o serie basada en un best-seller, intentarían leer el libro primero para disfrutar a continuación del formato audiovisual, lo que explica que ambos son perfectamente complementarios.

El estudio de Amazon pone también de manifiesto la convivencia entre el papel y el formato electrónico: aunque el papel sigue siendo la opción preferida, la mitad de los encuestados combinan la lectura en papel con la lectura en sus dispositivos, siendo la posibilidad de almacenar una gran cantidad de libros en un mismo dispositivo y la comodidad a la hora de viajar los principales motivos por los que eligen leer eBooks.

Más allá del libro electrónico, los audiolibros siguen avanzando como una opción cada vez más extendida. La mitad de los encuestados escucha o está dispuesto a escuchar audiolibros, especialmente de misterio, ciencia ficción y comedia. Para ellos, este formato brinda la posibilidad de combinar la escucha activa con otras actividades como la conducción o las tareas domésticas. No obstante, un 42% de los lectores dice utilizar los audiolibros en momentos de descanso. En este sentido, Amazon ofrece Audible, con más de 100.000 audiolibros, podcasts y Originales de Audible.

El comercio electrónico facilita el acceso a la literatura

En cuanto a la compra de libros, un 70% de los encuestados reconoce que adquiere sus libros favoritos tanto en librerías físicas como online, lo que muestra la adaptación de muchos lectores en España a la combinación de diversos canales de venta. Entre las razones de la compra por internet destacan la variedad de títulos y géneros (45%) y la posibilidad de recibir sus compras de forma rápida y cómoda (33%).

Además, el estudio revela que casi ocho de cada diez encuestados (78%) considera que el comercio electrónico tiene un papel muy importante a la hora de brindar acceso a una oferta diversa a lectores de todo el país. En este sentido, la red logística de Amazon permite el envío de libros físicos al 100% de los códigos postales en España, llegando a más del 90% en dos días. Casi una quinta parte de los envíos que Amazon realiza son a poblaciones de menos de 10.000 habitantes y más de una tercera parte de los pedidos de libros se envían a códigos postales sin librerías.

Lectura tomando un café. Foto: Priscilla du Preez

La Tienda de Libros de Amazon.es ofrece a sus clientes un amplio catálogo, ya sea en formato físico, digital o audiolibro, y la posibilidad de recibirlos en la dirección que deseen. Para facilitar la búsqueda, la Tienda de Libros de Amazon está organizada en distintas secciones: Los más vendidos, los más deseados, los más regalados, los mejor valorados, así como las novedades de las editoriales y ofertas destacadas. Además, también se puede filtrar por géneros literarios, lo que facilita la posibilidad de descubrir novedades o encontrar los clásicos de siempre.

La autopublicación, una realidad cada vez más popular

La autopublicación se ha convertido en una gran oportunidad tanto para autores noveles como consolidados y una opción de creciente popularidad también para los lectores que quieren descubrir novedades literarias. Para todos ellos, Amazon dispone de una herramienta de autopublicación, Kindle Direct Publishing (KDP), un servicio gratuito para que los escritores pongan sus libros a disposición de los lectores, en formato digital e impreso, conservando el control editorial de su obra, los derechos de autor y recibiendo hasta el 70% de los ingresos generados por sus ventas.

El 54% de los encuestados afirma conocer KDP y, entre ellos, el 80% señala que gracias a esta herramienta ha conocido a autores que de otra forma hubiese sido difícil encontrar, lo que demuestra que KDP es también un canal de difusión literaria.

Además, el 90% de los que afirman conocer KDP la consideran una buena herramienta porque permite a los escritores noveles darse a conocer, mientras que el 77% asegura que compran libros autopublicados en KDP ya que, de esta manera, se aseguran de que la mayor parte de las ganancias las reciba el escritor.

Este estudio, y el análisis que realiza del panorama literario y de los hábitos de lectura en nuestro país, continúa mostrando el compromiso de Amazon con la cultura. Gracias a las respuestas de los encuestados, observamos cómo la literatura y los formatos digitales se entremezclan, dando lugar a historias que traspasan las páginas de un libro.