![Javier Piedrahita, editor, fundador y director general de MarketingDirecto.](["https:\/\/s6.eestatic.com\/2019\/03\/18\/economia\/medios\/Marketing-Prensa-Inversion_publicitaria-Medios_384222499_118174834_280x158.jpg"])
Javier Piedrahita (MarketingDirecto): nuestra receta está en probar cosas nuevas
El fundador de MarketingDirecto analiza con EL ESPAÑOL la evolución del sector en los últimos veinte años y el futuro del márketing.
Inversión publicitaria
![Presentación del informe este miércoles en Madrid.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2019\/02\/20\/economia\/medios\/Inversion_publicitaria-Grupo_Atresmedia-Grupo_Mediaset-Medios_377723113_115152736_280x158.jpg"])
La publicidad creció un 2% en 2018 pese al desplome de Atresmedia y Mediaset
La inversión de los anunciantes en España llegó a los 12.835,5 millones encadenando cinco años de crecimiento.
![Anuncio de Ikea en la última campaña de Navidad.](["https:\/\/s6.eestatic.com\/2018\/11\/30\/social\/Navidad-Ikea-Anuncios_de_publicidad-Redes_sociales-La_Jungla_357224645_108131611_280x158.jpg"])
Zenith: en 2019 la TV en abierto seguirá perdiendo inversión publicitaria
Los principales directivos del sector reducen en cerca de un punto sus previsiones de crecimiento de la publicidad en medios para este año.
![Comparecencia del presidente del Gobierno, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2018\/12\/28\/enfoques\/Enfoques_364224626_111040102_280x158.jpg"])
Moncloa recorta la inversión en medios y pone fin a la expansión de Rajoy
El anterior gobierno aumentó la publicidad institucional del Gobierno central durante cuatro años consecutivos.
![Estos son los 10 descuentos que no puedes perderte en el 'Black Friday'](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2018\/11\/22\/corazon\/estilo\/Moda-Belleza-Estilo-El_Estilo_355225707_106868828_280x158.jpg"])
Ni el Black Friday salva a la tele generalista: su publicidad caerá un 0,5%
Los directivos del sector vuelven a rebajar sus previsiones para 2018 y son particularmente pesimistas para los canales en abierto.
Cae a la mitad la...
![Silvio González Moreno, consejero delegado de Atresmedia](["https:\/\/s6.eestatic.com\/2015\/11\/18\/actualidad\/Actualidad_80252101_50898955_280x158.jpg"])
El beneficio de Atresmedia se desploma un 17% hasta los 86 millones de euros
Los ingresos del grupo han caído un 1% en un contexto en el que todo el mercado ha mejorado un 0,6%, según Infoadex.
El duopolio de TV sigue su...
![El presidente de Planeta José Creuheras, la exvicepresidenta del Gobierno Soraya Sáenz de Santamaría y y el consejero delegado de Atresmedia, Silvio González.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2018\/03\/22\/economia\/medios\/Mariano_Rajoy_Brey-Grupo_Planeta-Grupo_Zeta-El_Periodico_de_Cataluna-Medios_293983968_70953936_280x158.jpg"])
El duopolio de TV sigue su desplome publicitario: se deja 26 millones en el año
Atresmedia sufre y reduce en un 3,5% sus ingresos publicitarios entre enero y septiembre.
Mediaset pierde un 0,5%, aunque arrastra al sector a una...
![Expertos del sector durante la mesa de ePrivacy.](["https:\/\/s3.eestatic.com\/2018\/10\/09\/economia\/medios\/Agencias_de_publicidad-Inversion_publicitaria-Proteccion_de_datos-Medios_344228007_100773296_280x158.jpg"])
Inseguridad jurídica y más regulación: los riesgos del ePrivacy en la publicidad
El VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital organizado por IAB Spain aborda el impacto de las nuevas normativas en el sector.
Los primeros 50...
![Sede del diario EL PAÍS en una imagen de archivo](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2017\/11\/24\/economia\/medios\/Grupo_PRISA-Grupo_Vocento-Grupo_Unidad_Editorial-Prensa-Medios_264486616_55248015_280x158.jpg"])
El País se prepara para cobrar por contenidos digitales de forma escalonada
La decisión ya está tomada dentro de Prisa y solo falta definir los pasos y la escalabilidad que tendrá el muro de pago en el periódico.
Los...
![Imagen de la campaña publicitaria.](["https:\/\/s1.eestatic.com\/2018\/05\/30\/social\/Publicidad-Campanas_publicitarias-Marketing-La_Jungla_311232136_79919195_280x158.jpg"])
Los primeros 50 anunciantes disparan su publicidad en los diarios digitales
Los datos hasta junio muestran un crecimiento del 37,7% por la caída del 11,4% de la prensa tradicional.
Alarma en las televisiones: su publicidad...
![Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset.](["https:\/\/s1.eestatic.com\/2017\/11\/30\/economia\/empresas\/Empresas_265984532_64752870_280x158.jpg"])
Alarma en las televisiones: su publicidad caería este año por primera vez desde 2013
Las cifras que se manejan apuntan a un reducción de la inversión de grandes anunciantes en el sector.
El expediente de Competencia contra el...
![Los periodistas deportivos Juanma Castaño y Julio Maldonado en un anuncio de Betfair.](["https:\/\/s6.eestatic.com\/2017\/08\/25\/actualidad\/Actualidad_241738690_44194312_280x158.jpg"])
Los medios perderían 133 millones de euros con el fin de la publicidad del juego
Podemos propone prohibir la publicidad de las casas de apuestas, el catalizador de los ingresos de programas deportivos de radio y televisión.
Podemos...
Cae a la mitad la previsión de publicidad en las televisiones en abierto
El panel Zenith Vigía estima un ligero crecimiento del 0,7% en el sector, frente al 1,4% de la última oleada de antes del verano.
Alarma en la...
![Una pancarta independentista en la sede de TV3.](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2018\/01\/30\/economia\/medios\/Medios_281231900_62884282_280x158.jpg"])
La publicidad de las autonómicas se hunde un 30% en agosto, un 33% en TV3
Las previsiones de la Forta apuntan a una caída del 20% durante el mes de septiembre.
Una de las más perjudicadas es TV3 que se desplomó más de un...
![Fotograma del anuncio de El Corte Inglés.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2017\/11\/03\/economia\/empresas\/Distribucion-Anuncios_de_publicidad-Agencias_de_publicidad-Campanas_publicitarias-Publicidad-Musica-El_Corte_Ingles-Ikea-Campofrio-Empresas_259236984_52771759_280x158.jpg"])
Zenith Vigía: los medios prevén que la publicidad crezca un 2,7% este 2018
Los principales directivos del sector moderan sus expectativas tras un segundo trimestre por debajo de lo esperado.
![Jesús López Cabeza, presidente de Forta, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2018\/03\/13\/economia\/medios\/IVA-FORTA-Cristobal_Montoro-TV3-Medios_291733028_69733191_280x158.jpg"])
La autonómicas ya ingresan menos publicidad que las TDT y las teles de pago
Las televisiones públicas regionales vuelven a sufrir y ya se sitúan a la cola de la facturación publicitaria de todas las cadenas.
![Imagen del expresidente de la Generalitat Carles Puigdemont en la Universidad de Helsinki.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2018\/04\/04\/espana\/politica\/Carles_Puigdemont-Cataluna-Generalitat_de_Catalunya-Alemania-Politica_297230842_72390816_280x158.jpg"])
El procés hunde la publicidad en Cataluña un 3,3% tras crecer un 2,3% en España
La inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña alcanzó los 250,2 millones de euros, perdiendo peso en el total nacional.
![Sorteo del Mundial de Rusia 2018, uno de los eventos publicitarios del año.](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2017\/12\/01\/deportes\/futbol\/mundial\/Mundial_de_futbol-Seleccion_Espanola_de_Futbol-Rusia-Futbol-Deportes-Mundial_266235786_56064679_280x158.jpg"])
La publicidad crecería un 3,1% este año impulsada por internet y los móviles
El panel Zenith Vigía de marzo mantiene el nivel de crecimiento de la inversión publicitaria de sus dos anteriores oleadas.
![Juan Ramón Plana, ex director de la aea, inauguró el FOA 2018.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2018\/03\/13\/economia\/medios\/Publicidad-Inversion_publicitaria-Big_data-Medios_291734246_69766311_280x158.jpg"])
FOA 2018: El futuro de la publicidad ya llegó, descubre si te has quedado atrás
'The Future of Advertising' ha reunido marcas, agencias y anunciantes que compartieron su visión, sus estrategias y sus experiencias sobre lo que...
![Edificio de TV3, una de las cadenas autonómicas que ha reducido sus ingresos por publicidad.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2017\/09\/05\/social\/TV3-Mapas-Lengua-Catalan-Castellano-La_Jungla_244488304_45500672_280x158.jpg"])
La publicidad se hunde en las autonómicas y se dispara en los canales de pago
El duopolio se mantiene inalterable con el 84,7% de la tarta televisiva pese a la llegada y el crecimiento de los nuevos actores.
![La inversión publicitaria frena su crecimiento con una subida del 0,5%](["https:\/\/s6.eestatic.com\/2018\/02\/20\/economia\/medios\/Inversion_publicitaria-Grupo_Atresmedia-Grupo_Mediaset-Prensa-Internet-Radio-Medios_286484491_66449434_280x158.jpg"])
La inversión publicitaria frena su crecimiento con una subida del 1,8%
Las grandes televisiones manifestaron un crecimiento plano de la inversión, mientras que internet pierde brío en relación a años anteriores.
![El presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s1.eestatic.com\/2017\/12\/29\/espana\/politica\/Mariano_Rajoy_Brey-PP_Partido_Popular-Cataluna-Politica_273233585_58899184_280x158.jpg"])
El sector público vuelve a salir al rescate de la prensa en papel
Las administraciones se convirtieron en el sector con mayor ocupación publicitaria en los diarios impresos durante 2017.
Desplome económico de TV3: asfixiada por el IVA y la fuga de la publicidad
La cadena pide públicamente un nuevo salvavidas financiero al próximo Govern para no tener que suprimir programas emblemáticos como APM? y...
![Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset.](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2017\/11\/30\/economia\/empresas\/Empresas_265984532_55914450_280x158.jpg"])
Mediaset y Atresmedia se dejan 985 millones de euros en Bolsa tras un duro 2017
Las dos cadenas perdieron audiencia y mantuvieron a duras penas sus ingresos durante el año que acaba de terminar.
![Estudio de radio de Cadena Ser en Madrid, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2017\/08\/01\/actualidad\/Actualidad_235737945_41608645_280x158.jpg"])
La publicidad en Radio crecerá un 3% en 2017, por encima del mercado
La emisoras han logrado sobreponerse a un año publicitario plano en que la inversión total crecerá levemente.
![Anuncio de Freixenet, una de las campañas de publicidad más destacadas de Navidad.](["https:\/\/s2.eestatic.com\/2017\/11\/29\/cultura\/Navidad-Freixenet-Anuncios_de_publicidad-Cultura_265734406_55774816_280x158.jpg"])
Los precios de la publicidad cayeron un 4,9% en el tercer trimestre
De las quince actividades del sector servicios para las que el INE calcula índices de precios, nueve de ellas incrementaron su tasa de variación...
![Martin Sorrell, CEO de WPP, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2017\/10\/31\/reuters\/Reuters_258484939_52339069_280x158.jpg"])
WPP vuelve a rebajar sus previsiones tras una caída del 0,9% de sus ingresos
Entre enero y septiembre, los ingresos del principal conglomerado publicitario del mundo sumaron 12.556 millones de euros.
![La inversión publicitaria en móviles seguirá creciendo en 2017.](["https:\/\/s3.eestatic.com\/2017\/10\/27\/actualidad\/Google-Apple-BlaBlaCar-Telepizza-Groupon-Publicidad-Aplicaciones_moviles-Actualidad_257487051_51925671_280x158.jpg"])
El sector publicitario asume que Cataluña lastrará la inversión al final de 2017
Los panelistas de Zenthinela mantienen una previsión de crecimiento del 3,6% para la inversión publicitaria en medios convencionales.
![Bruselas ve ilegales las ayudas públicas a la TDT en España](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2016\/08\/05\/espana\/Espana_145496555_11346597_320x180.jpg"])
Las pequeñas TDT ganan cuota publicitaria al duopolio televisivo
Mediaset y Atresmedia facturan 1.301 millones y reducen su participación en el mercado hasta el 85%, según datos de Infoadex.
![Claro que sí, guapi, una de las campañas de publicidad de mayor impacto en el año.](["https:\/\/s1.eestatic.com\/2017\/10\/16\/economia\/empresas\/Startup-Emprendedores-Capital_riesgo-Empresas_254737712_50584806_280x158.jpg"])
I2p prevé que la publicidad cierre 2017 en negativo lastrada por la televisión
Entre enero y septiembre el sector apenas ha crecido un 0,04% con desfavorables perspectivas para el último trimestre del año.
Atresmedia reduce sus beneficios operativos pese a mejorar sus ingresos
El dueño de Antena 3 y La Sexta gana 103 millones de euros, un 1,9% más en un contexto de ralentización publicitaria.
![Pantallas publicitarias gigantes en la Plaza de Callo de Madrid.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2017\/08\/28\/actualidad\/Actualidad_242489015_44565483_280x158.jpg"])
El sector publicitario se juega todas sus fichas al tirón del último trimestre
Directivos del sector se muestran más pesimistas sobre la evolución de la inversión, pero mantienen sus previsiones de crecimiento entre el 2% y el...
![Carlos Herrera después de su fichaje por Cope, en una imagen de archivo](["https:\/\/s3.eestatic.com\/2017\/09\/25\/economia\/medios\/Cadena_COPE-Carlos_Herrera-Radio-Inversion_publicitaria-Medios_249487874_48115249_280x158.jpg"])
El batacazo económico que espera a Cope si Carlos Herrera no renueva
La emisora ha aumentado sus ingresos publicitarios en un 26% desde la llegada del comunicador a mediados de 2015.
![El equipo de Sálvame, uno de los programas estrellas de Mediaset y los que más ingresan por publicidad](["https:\/\/s4.eestatic.com\/2017\/09\/07\/corazon\/famosos\/Famosos_244989033_45765893_280x158.jpg"])
Citi recorta su previsión de crecimiento para la publicidad de TV en España
El banco rebaja los precios objetivos de Atresmedia y Mediaset, aunque mantiene favorables perspectivas de crecimiento.
![Campaña de publicidad de Valentino](["https:\/\/s1.eestatic.com\/2017\/08\/31\/corazon\/estilo\/moda\/Estilo-Publicidad-Tendencias-Moda_243237504_44847654_280x158.jpg"])
Zenith rebaja dos décimas su previsión de crecimiento publicitario para Europa
En junio pronosticaba un alza del 2,2% en Europa occidental y en su informe de septiembre las modera hasta el 2%.
![Alfonso Rodés, CEO de Havas Media en España, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s3.eestatic.com\/2017\/07\/19\/economia\/empresas\/Audiencia_de_medios-Publicidad-Zenith_Media-Havas-Empresas_232490427_40274864_280x158.jpg"])
Havas reduce sus ingresos en Europa lastrado por el mercado español
La matriz del principal grupo publicitario de España perdió 34 millones de euros durante el primer semestre.
![Paolo Vasile, en una imagen de archivo.](["https:\/\/s5.eestatic.com\/2017\/08\/30\/economia\/empresas\/Grupo_Mediaset-Mediapro-Grupo_Atresmedia-Inversion_publicitaria-Television-TDT-Empresas_242989072_44781876_280x158.jpg"])
El pacto entre Vasile y Roures reaviva la guerra de las TDT contra el duopolio
Estas cadenas se han mostrado “muy sorprendidas” por una operación que refuerza el duopolio en momentos de caída del mercado publicitario.
![Sorrell performs a master class on the industry and how to develop it on the communist-run island during the First International Design Biennial of Havana](["https:\/\/s3.eestatic.com\/2016\/05\/31\/reuters\/Reuters_128999225_5716553_320x180.jpg"])
WPP gana un 142% más hasta junio, pero recorta sus previsiones anuales
La compañía advierte de la ralentización del mercado y de que el gasto de sus clientes, al menos en este momento, "parece ser menos predecible".
La radio aumenta sus beneficios: Ser, Onda Cero y Cope ganan 25 millones
Las radios españolas facturan casi 200 millones de euros en un periodo negativo para el resto de medios.
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