Candidatos tiktokers: Podemos y Vox, los que mejor se mueven en la red de los jóvenes

Mientras los partidos se revuelven en la Junta Electoral Central para arañar unos minutos de promoción en RTVE, la auténtica batalla por el espacio, la política y la comunicación de los jóvenes se encuentra en las redes sociales.

Es una máxima que ya instauró con fuerza el primer Podemos con Twitter y Facebook, y que sigue replicando en la actualidad con TikTok, la red en la que sigue dominando al resto de formaciones (445.000 seguidores) seguido por Vox (136.000).

El último informe de BCW España sobre TikTok, titulado De los bailes a la movilización del voto, deduce que la red social ya no es simplemente un foro de entretenimiento sino un "movilizador de opinión", sin renunciar a lo primero. Eso sí, aclara que para destacar en la red más joven hace falta "hablar su idioma y manejar su algoritmo", algo que no está al alcance de todos. 

Según los datos de la consultora de audiencias de redes sociales Start.io, sólo uno de cada tres usuarios de TikTok en España tiene más de 25 años, convirtiendo la red social en un caldo de cultivo perfecto para el voto joven. En parte, quizá eso explique la desafección de la Generación Z con el bipartidismo, aunque tampoco parece haber mucho interés por parte de PP y PSOE por acercarse a ellos, al menos en los códigos de las redes sociales.

Los viejos partidos no consiguen encontrar su hueco. Ni los perfiles de los candidatos, ni los autonómicos, ni las cuentas oficiales del partido compiten lo más mínimo con Podemos y Vox en términos nacionales (el PP suma 36.000 seguidores y el PSOE no llega a 5.500) ni con los regionales en sus respectivos territorios. Por poner un ejemplo, la cuenta de Barcelona en Comú tiene casi 10 veces más followers que la de los socialistas.

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De hecho, incluso esta dinámica se explica a través de los vídeos de los partidos. No es casualidad que el vídeo más visto de la cuenta de Podemos —por un amplio margen, el partido más seguido— sea, precisamente, uno en el que Lucía Muñoz, su diputada más joven, arremete contra el PSOE durante el debate por la reforma de la ley del sólo sí es sí. Se trata de la polémica intervención en que llamó "puñado de fascistas" a los diputados socialistas.

En cambio, "partidos como Compromís, Más Madrid o Barcelona en Comú cuentan con una fuerte, astuta e imponente presencia dentro de la red social. En general, desarrollan estrategias similares a las de sus candidatos, aunque estos siempre le dan ese toque personal necesario para conectar", explica el informe de BCW. "En cualquier caso, mantener perfiles no implica alcanzar impacto si no se trabajan bien, se habla el lenguaje tiktoker o se domina el algoritmo".

Las estrategias

Sobre este punto, la agencia de comunicación destaca las estrategias de algunos de los candidatos municipales y autonómicos que se juegan el tipo este 28 de mayo. En Madrid, ponen el acento en cómo Mónica García (Más Madrid) o Alejandra Jacinto (Unidas Podemos), que acumulan millones de visualizaciones, utilizan el "lenguaje muy gen-z" o músicas en tendencia para dirigirse a sus audiencias.

La gran ausencia, comentan también, es la de Rocío Monasterio o Isabel Díaz Ayuso, que no tienen cuenta propia pero aparecen en muchos vídeos. Sí despunta su tándem en el Ayuntamiento de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, quien comparte vídeos "potencialmente virales" y no se limita "a seguir trends [tendencias], sino que pretende crearlos, a veces caricaturizándose a sí mismo utilizando el humor".