La nueva vida del Kun Agüero (37) después del fútbol: empresario, streamer y CEO de su equipo de esports

Sergio "Kun" Agüero se ha reinventado lejos de los terrenos de juego y hoy encarna un perfil híbrido: exfutbolista de élite, empresario con inversiones diversificadas, streamer de referencia en el mundo hispanohablante y cabeza visible de su propio proyecto de esports.

Agüero se vio obligado a retirarse en 2021 por una arritmia cardíaca, pero el adiós al fútbol profesional coincidió con el auge de sus directos en Twitch, que había empezado a explorar durante la pandemia.

En poco tiempo pasó de ser una estrella de la Premier a uno de los streamers más populares de América Latina, con una comunidad de varios millones de seguidores y directos que mezclan humor, análisis futbolístico y vida cotidiana.

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Ese salto al ecosistema digital no fue un simple entretenimiento: le abrió la puerta a construir una nueva marca personal y a negociar acuerdos propios de un medio de comunicación deportivo.

En paralelo, el Kun consolidó KRÜ Esports, el club de deportes electrónicos que fundó y del que es CEO, con presencia en títulos competitivos y una fuerte identidad ligada a su figura.

Sergio 'Kun' Agüero durante un acto en Qatar como representante de la selección argentina

El proyecto creció hasta el punto de expandirse también al fútbol 7 con Kunisports en la Kings League, donde Agüero debutó como presidente de club en una competición que combina espectáculo, streamers y exjugadores profesionales.

En 2025 decidió dar un paso más: Kunisports dejó atrás su denominación original para integrarse bajo el paraguas de su marca y pasar a llamarse KRÜ FC, un movimiento pensado para unificar la identidad y reforzar la sinergia entre esports, contenido y competición física en la Kings League Américas.

Aliado de Conmebol y voz del fútbol 

Su peso en el entorno digital ya no pasa solo por jugar o reaccionar a partidos; también por adquirir derechos. Conmebol anunció en 2025 una alianza exclusiva con Agüero para que, a través de su canal en Twitch, pueda emitir los momentos más destacados de la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana 2025 en prácticamente toda Latinoamérica, con excepción de Brasil.

El acuerdo busca conectar los torneos sudamericanos con audiencias jóvenes y nativas digitales, y confirma al exdelantero como un nuevo tipo de "broadcast partner" que opera desde la lógica del streaming y no de la televisión tradicional.

A esa faceta se suma su rol como comentarista en ESPN, donde aporta la mirada del exfutbolista top complementada por la cercanía que cultiva a diario en sus directos.

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Agüero también ha trabajado su perfil de empresario lejos de las cámaras. En una conversación con el streamer colombiano Westcol explicó que, tras su retiro, se ha centrado en aprender a gestionar su patrimonio y diversificarlo en activos como hoteles y oficinas, además de invertir en acciones a largo plazo.

El argentino defendió la hotelería como una buena inversión siempre que la ubicación sea estratégica y subrayó la importancia de no especular a corto plazo con la bolsa, sino de pensar en horizontes de varios años para hacer crecer el capital.

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En el plano más innovador, también ha incursionado en el mundo de los metaversos con Kuniverse, su propio espacio en The Sandbox, concebido como un estadio virtual con minijuegos, desafíos futboleros y experiencias pensadas para que los fans interactúen con él dentro y fuera de sus streams.

A sus 30 y tantos años, el Kun ha pasado de vivir pendiente de los calendarios de Liga y Champions a gestionar agendas de directos, reuniones comerciales y decisiones deportivas como presidente y CEO.