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La Covid-19 invierte la curva de los ingresos: 10 titulares para entender la crisis del fútbol actual

Messi, Mbappé y Sergio Ramos, en un fotomontaje.

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Los 20 clubes con más ingresos rebajan su facturación un 12% (1.098 millones), primera caída desde que se publica el informe DFML

Desde hace 24 años la consultora Deloitte publica, a principios de año, su informe Deloitte Football Money League (DFML) con los ingresos de los 20 clubes con mayores ganancias del fútbol mundial. El DFML ofrece una información muy útil, ya que permite conocer las ganancias de los clubes desglosadas por conceptos: taquillas, marketing y derechos de televisión. Analizando las diferentes partidas de ingresos podemos comprender mejor la evolución de este negocio y los motivos por los que se intentó fraguar la Superliga.

Después de décadas de crecimiento constante, los clubes europeos se han visto golpeados por la pandemia y presentan por primera vez en 24 años, un crecimiento negativo. Los 20 clubes han ingresado un total de 8.185,5 millones de € en la temporada 2019/20 frente a los 9.283 de la anterior, lo que supone un descenso del 11,8%. La caída del PIB de la UE para este período, que va de julio de 2019 a junio de 2020, ha sido del 14,2%. Los tres clubes hegemónicos de la última década: Barcelona, Real Madrid y Manchester United, siguen un año más en cabeza, siendo también, un año más las marcas más valoradas del fútbol mundial en 2021.

Aunque algunos analistas venían hablando de burbuja en el mundo del fútbol, las perspectivas de crecimiento de ingresos seguían siendo buenas, hasta que la pandemia obligó a parar todas las competiciones deportivas, tanto nacionales como internacionales, volviendo a reanudarse en condiciones muy diferentes a las que estamos acostumbrados. Los efectos de este parón serán aún más visibles en las cifras de la temporada en curso, pues la caída afectará a la temporada completa -en el año del informe actual se habían disputado con normalidad 8 de los 12 meses de la temporada-. Será un año completo sin ingresos de taquilla y estadio, y con la renovación de patrocinadores y derechos de televisión a la baja, en un mercado económico global con caídas de dos dígitos.

Además, los clubes de fútbol no solo compiten entre sí por obtener nuevos ingresos, sino que lo hacen con otras industrias, tanto del deporte como del entretenimiento. Los nuevos usos de consumo audiovisual y la adaptación a la era digital marcarán el crecimiento en el futuro. De nada valdrá tener muchos simpatizantes si no consigues ingresos en los diferentes canales que permite la tecnología. En este aspecto hay que valorar que Real Madrid y Barcelona superan ampliamente al resto de equipos en seguidores en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube o TikTok). Hace pocos días Jordi Urbea, de la consultora Ogilvy, aseguraba en una entrevista de Marc Menchén en 2playbook, que en 5 años los datos deberían ser la fuente del 50% de los ingresos de los clubes.

10 titulares para la interpretación del informe

1. El Barça mantiene el primer puesto de ingresos por segundo año consecutivo, pero pierde un 15% de sus ingresos

Hace un año, los blaugranas se mostraron orgullosos de superar por primera vez al Real Madrid en el podio de los ingresos y aunque este año siguen en lo más alto, lo hacen después de perder ingresos por todos los conceptos. Especialmente significativa es la caída de más de 40M€ de los ingresos comerciales. Curiosamente, la recuperación de las licencias de merchandising que tanto benefició al Club el año anterior, ha perjudicado en este, por la consabida crisis sanitaria que ha impedido explotar convenientemente esos derechos recuperados. 2021 y 2022 son años de renovación de patrocinadores importantes, y se habla de que Rakuten y Beko están dispuestos a pagar la mitad del contrato actual. La posible salida de Messi será clave en estas negociaciones y en otros indicadores, como los seguidores del Canal YouTube, donde los catalanes son líderes del fútbol mundial, con más de 10 millones de suscriptores.

2. El Real Madrid cae un 6%, pero consigue crecer en ingresos comerciales

La caída del Real Madrid tiene una explicación más coyuntural que la de los blaugranas. El mantenimiento de sus ingresos comerciales no está tan cuestionado como en otros equipos, ya que sus patrocinadores principales seguirán en vigor a final de año y sitúan a los blancos como el club mejor pagado del mundo por estos conceptos. Además, la explotación del nuevo Bernabéu, una vez superada la crisis sanitaria será una gran oportunidad para los blancos. Al igual que otros clubes, se está prestando atención a la explotación de sus seguidores en redes sociales, siendo el Real Madrid el club con más número de seguidores, 251,5 millones. Casi igualado le sigue el Barcelona, con 248, y muy lejos del resto de equipos competidores como Bayern, 87 o Manchester United, 141.

3. El Bayern mantiene su solidez

El tercer club con más ingresos solo cae un 4%. Al éxito deportivo de los bávaros, se suma que los clubes alemanes, menos dependientes de los ingresos de estadio, suelen tener una amplia red de patrocinadores locales, que les asegura ingresos incluso en momentos de crisis como los que vivimos actualmente.

4. El Manchester United continúa su caída

Los Red Devils, que hace 3 años eran líderes de ingresos, pasan de la tercera a la cuarta plaza. Sin participar en Champions League, los ingleses siguen manteniendo una cantidad considerable de seguidores, que les mantienen como cuarto club en ingresos comerciales y tercero en seguidores en redes sociales.

5. PSG y Manchester City dejan de marcar tendencias paralelas

Muy cuestionados por el origen de sus ingresos comerciales, PSG y City han visto cambiar sus dinámicas de ingresos. Los dos equipos consiguieron acceder a la fase final de Champions en Portugal; incluso los parisinos fueron capaces de llegar por primera vez a la ansiada final, perdiendo con los alemanes del Bayern de Múnich. Esos ingresos, que en otra temporada se hubiesen imputado al final de la temporada, serán parte de la temporada en curso, ya que la fase final de Champions se jugó, como todos saben en el mes de agosto. Hasta ahí los parecidos, pues en el ámbito de los ingresos comerciales, los ingleses han incrementado su facturación gracias al cambio de patrocinador técnico, Puma, que mejora ostensiblemente el anterior contrato con Nike. Igualmente, han conseguido un nuevo patrocinador para su equipación de entrenamiento con la marca Marathonbet. Mientras tanto, los franceses han perdido 65 M€ (18%) de ingresos por este concepto, principalmente por el vencimiento del discutido contrato con la oficina de turismo de Qatar.

6. Liverpool, Chelsea y Tottenham en dura pugna por las plazas que dan derecho a jugar la Champions

Liverpool (5º), Chelsea (8º), Tottenham (9º) caen entre el 8 y el 14%. La negociación colectiva de los derechos audiovisuales de la Premier les ha permitido mantener unos altos ingresos por este concepto. Otra cosa será como se renegocien en el próximo ciclo, tras los problemas que ha tenido recientemente con el contrato con el operador chino Pptv.

7. El Arsenal evita una caída mayor gracias a sus nuevos contratos de patrocinio

Los armeros, que ven como año tras año no consiguen sus objetivos deportivos, han perdido un 13% de sus ingresos totales, a pesar de que sus ingresos comerciales han crecido 53 M€. El cambio de Puma por Adidas y la renovación con Emirates, patrocinador de su camiseta y de su estadio, han obrado el milagro, toda vez que por motivos obvios su tradicional explotación del Emirates Stadium, para los partidos del equipo y para todo tipo de eventos se ha visto reducida casi a la mitad.

8. La Juventus a la búsqueda de mejores acuerdos comerciales

Los de Turín pierden un 13% de sus ingresos totales, a pesar de mejorar ligeramente en ingresos comerciales. La negociación de los derechos de televisión de la Serie A parece que mantendrá los ingresos actuales, por lo que el crecimiento deberá venir por el aprovechamiento del tirón comercial que aún tiene su estrella, Cristiano Ronaldo, que sigue en plena forma a sus 36 años.

9. Zenit de San Petersburgo, el único Club del op-20 que consigue mejorar sus ingresos

Los rusos son los únicos que consiguen crecer, y nada menos que un 31%, gracias al patrocinio de Gazprom, que también es uno de los principales patrocinadores de la UEFA.

10. El Atlético de Madrid se mantiene como el equipo más eficiente en el ratio ingresos – rendimiento deportivo

Los madrileños han rebajado un 10% sus ingresos, que caen de los 368 a los 332 M€. La explicación está íntegramente justificada por la pandemia, ya que las grandes expectativas que existían de incrementar los ingresos de estadio y de ventas de merchandising, asociada a los días de partido, se ha visto coyunturalmente cortada de raíz. Los ingresos por los derechos de televisión de la fase final de Champions jugada en el mes de agosto se verán reflejadas en las cuentas de la temporada en curso.

Los rojiblancos siguen siendo el equipo que consigue la mejor puntuación, con muchísima diferencia, en el ratio de puntos UEFA por euro ingresado. Siendo el equipo número 13 en ingresos, ocupa el puesto 5 en el ranking de puntos de la UEFA.

Índice de eficiencia de los equipos

Para medir la eficiencia de los equipos del DFML podemos obtener la recta de regresión de los puntos UEFA que obtiene cada equipo por cada millón de euros ingresados. Aquellos equipos que se sitúen sobre la recta de regresión mostrarán un grado de eficiencia superior al de la media. Por su parte los que se encuentren por debajo serán aquellos con peor eficiencia económico-deportiva. Es cierto, que se trata de una función de producción con rendimientos decrecientes, pero el caso del Atlético de Madrid es un caso claro de “fuera de serie” y de resistencia a la regresión a la media.

*Benito Pérez González es profesor en la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR), doctor en Economía y miembro de la Sociedad Española de Economistas del Deporte.