Ilon Specht, la legendaria publicista que transformó la feminidad con el simbólico eslogan 'Porque yo lo valgo'

¿Quién no ha hecho suya la icónica frase 'Porque yo lo valgo', de los anuncios de L'Oréal, al mirarse en un espejo y sentir que ese día el mundo está a sus pies? ¿O tal vez cuando decides, por fin, priorizarte y autorregalarte un capricho que llevabas meses curioseando?

Este 2025 se cumplen 54 años desde la creación del ingenioso eslogan publicitario que, hogaño, se posiciona como la declaración universal de que todas las mujeres, independientemente de su origen o circunstancias, tienen un valor incalculable. Pero, ¿quién se esconde detrás de esta poderosa afirmación que trascendió la publicidad para convertirse en un grito de empoderamiento femenino?

En 1972, Ilon Specht, una joven publicista de 23 años, de forma genuina y arbitraria, materializó el comienzo de una verdadera revolución feminista. Con esta simple pero disruptiva frase, la estadounidense desafió la manera en que las mujeres se percibían a sí mismas y cómo el mundo las percibía a ellas.

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En la década de los años 70, las distintas naciones del mundo fueron testigo, una a una, de inauditos levantamientos político-sociales contra los férreos modelos de vida existentes hasta entonces. Eran años de agitación, rebelión y transformación que desembocarían en la conformación del 'nuevo mundo'.

El feminismo encontró en este periodo su efervescencia plena. Mujeres de todas las edades se alzaban en huelgas y protestas para exigir igualdad de derechos, visibilidad y una representación más justa en la sociedad.

La publicidad, como muchos otros sectores, era el vivo reflejo de una época donde las féminas eran relegadas a estereotipos obsoletos que tan solo cobraban protagonismo social bajo el yugo de un hombre. Por tanto, la imagen que se mostraba en los anuncios publicitarios era la de un papel secundario, con apenas voz propia, y mucho menos un impacto transgresor real en la narrativa.

El Movimiento de Liberación de las Mujeres en una manifestación en Estados Unidos, agosto de 1970. Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos

En ese contexto, Ilon Specht rompió con los límites de lo preestablecido. La redactora publicitaria, nacida en Brooklyn (Nueva York, Estados Unidos), trabajaba en la agencia global McCann-Erickson, que por ese entonces se encargaba de la campaña para un tinte de cabello de L'Oréal, entre otras muchas. Cansada del sexismo que predominaba en la industria de la publicidad, Specht, ilusionada y decidida a cambiar el rumbo de la feminidad, propuso una idea radicalmente irreverente.

En lugar de seguir la senda de anuncios que objetivaban y sexualizaban a las mujeres, la glamurosa creativa espetó ‘Porque yo lo valgo’, en un clamor por visibilizar y empoderar al género femenino. De esta manera, se puso el foco en lo que realmente importa: el valor intrínseco de la mujer, más allá de su apariencia.

Este lema, que continúa siendo uno de los más emblemáticos de todos los tiempos, no solo le dio un giro al discurso publicitario de la marca, sino que se convirtió en un símbolo del proceso de autoafirmación de millones de mujeres alrededor del mundo.

El primer anuncio de L'Oréal donde apareció el eslogan 'Porque yo lo valgo'. L'ORÉAL

Desde su debut en la campaña de Preference Hair Color, este eslogan se expandió rápidamente a más de 40 idiomas y se adaptó a diferentes generaciones, consolidándose como un himno para el feminismo. En 1977, L'Oréal se adelantó aún más, convirtiéndose en la primera marca en personificar su comercial con el rostro de una mujer que hablaba por sí misma, reafirmando el valor de la autoestima y la confianza personal.

El impacto de esta frase ha hecho que se convierta en una bandera de autoaceptación. En tiempos donde las redes sociales nos bombardean con estereotipos de belleza inalcanzables, 'Porque yo lo valgo' nos recuerda que la verdadera belleza está en la autenticidad y la aceptación de nosotras mismas, tal y como somos.

Pese a que, a lo largo de los años, el eslogan ideado por la audaz publicista Ilon Specht ha tenido diversas versiones como 'Nosotras lo valemos' o 'Tú lo vales', siempre lleva consigo el mismo mensaje subyacente: todas las mujeres merecen ser vistas y valoradas por lo que son.

Carátula del cortometraje en honor a Ilon Specht.

Aunque su legado en la publicidad es indiscutible, su vida fue también testimonio de superación y resistencia. En el reciente documental The Final Copy of Ilon Specht, dirigido por Ben Proudfoot, se rinde homenaje a su valentía y a su coraje para cambiar la historia.

Hoy, más que nunca, el mensaje de Ilon Specht, que falleció en abril de 2024 a los 81 años de edad, sigue vivo. Las mujeres de todo el mundo, en todos los rincones del globo, continúan reivindicando su derecho a ocupar el espacio que merecen, a reconocer su propio valor y a vivir en un mundo donde sus voces, como la de la joven creativa que rompió moldes en los rebeldes años 70, sean escuchadas.