TikTok en un smartphone en una imagen de archivo

TikTok en un smartphone en una imagen de archivo Pixabay El Androide Libre

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Adiós a TikTok: de Instagram a YouTube, estas son las apps que más podrían beneficiarse del cierre de la plataforma

A las puertas del cierre de TikTok en los Estados Unidos, algunas de sus competidoras tienen mucho que ganar en los próximos días.

Más información: De TikTok a RedNote, la app a la que están volando los usuarios ante la prohibición inminente: así se instala y se configura

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Finalmente se ha confirmado: el Tribunal Supremo de los Estados Unidos ha avalado la ley que ordena el cierre de TikTok, la app más popular entre los jóvenes. Técnicamente, el texto legal permite que la red social siga accesible en el país, siempre y cuando sus activos sean vendidos a una empresa estadounidense; sin embargo, la prioridad para TikTok fue recurrir la ley ante la justicia y no en buscar a un posible comprador, y a estas alturas, es demasiado tarde para salvar la plataforma.

La decisión del Tribunal Supremo supone que TikTok tiene hasta el próximo domingo 19 de enero para cumplir la ley, algo a todas luces ya imposible; la compañía, propiedad del gigante chino Bytedance, ha confirmado su intención de cerrar el acceso a la plataforma si el recurso legal no salía adelante. Por lo tanto, a falta de un milagro, todo indica que TikTok cerrará en los Estados Unidos el próximo domingo; un 'milagro' que cada hora que pasa parece más probable.

Pese a ser la principal valedora de la ley, la administración Biden prefiere no cerrar la legislatura con una polémica como esta, que puede empañar la labor del presidente en el alto el fuego en Gaza. Joe Biden podría simplemente no ejecutar la norma que firmó en su día, y permitir que TikTok siga accesible en los Estados Unidos, dejando la 'patata caliente' en manos de su sucesor, Donald Trump. En ese caso, el futuro de TikTok sería un misterio: Trump ha elogiado y criticado a partes iguales la ley que prohíbe TikTok, pero su aprobación entre el electorado joven si se presenta como su salvador podría decantar la balanza.

Instagram, rival natural

En el caso de que TikTok finalmente sea cerrada el próximo domingo en los Estados Unidos, muchos usuarios lo lamentarán; pero al mismo tiempo, sus rivales lo celebrarán. Y es que TikTok ha conseguido lo que las principales compañías tecnológicas llevan años intentando: conectar con el público joven, unos 170 millones de usuarios mensuales que buscarán un nuevo hogar para sus 'memes' y vídeos cortos, y no les faltarán alternativas.

Según una encuesta reciente de TD Cowen publicada por The New York Times, los usuarios estadounidenses están planteándose tres posibilidades en caso de que TikTok cierre. La alternativa más popular es Instagram, que podría atraer el 29% de los usuarios de TikTok; de hecho, la propia Meta habría organizado un plan de urgencia para preparar los servidores y la plataforma de anuncios para recibir un gran flujo de usuarios en los próximos días.

Reels de Instagram.

Reels de Instagram. Instagram Omicrono

La elección de Instagram tiene sentido, siendo ya una de las redes sociales más populares; pero especialmente, es una de las que más ha copiado a TikTok, y ese trabajo puede dar sus frutos ahora. Una de las funciones más populares de Instagram son los Reels, vídeos cortos al estilo TikTok que ofrecen una experiencia muy parecida; y no es coincidencia que Instagram haya actualizado los Reels recientemente con nuevas funciones, como la posibilidad de ver los amigos que han pulsado en 'Me gusta' en los vídeos. Además, Instagram estaría trabajando en una actualización de Threads, su app alternativa a X, con la opción de incluir música en los vídeos subidos a la plataforma, una de las funciones más populares de TikTok.

Sin embargo, el triunfo de Instagram como sucesora de TikTok no está asegurado. Las comunidades de usuarios no podrían ser más diferentes, y pocos creadores de contenido han dado el salto entre plataformas; Instagram ha atraído sus propios creadores, con su propio estilo independiente de TikTok.

YouTube y el peso de la comunidad

Por eso, puede que la verdadera ganadora sea YouTube, que podría atraer al 23% de los usuarios de TikTok. Hace ya casi 5 años que Google lanzó YouTube Shorts, un nuevo formato de vídeo corto grabado en vertical y dirigido principalmente a los usuarios de móviles, frente a los usuarios de ordenador y pantallas grandes tradicionales de YouTube.

YouTube Shorts

YouTube Shorts El Androide libre

En el último año, Shorts ha ganado mucha importancia dentro de YouTube, con novedades como la ampliación a los vídeos de 3 minutos de duración; aunque TikTok es famosa por sus vídeos cortos, poco a poco ha ido expandiéndose a los vídeos de hasta 10 minutos. YouTube podría ser la que está mejor preparada para recibir el flujo de usuarios de TikTok, tanto en el aspecto técnico como en el de la comunidad de usuarios. Esta misma semana, la compañía habría organizado un 'campamento' para creadores de contenido de TikTok, donde les enseñó a sacar partido de la plataforma y prepararse para la migración. Si YouTube Shorts consigue atraer a los creadores de contenido, los usuarios vendrán detrás, con una comunidad ya existente algo más parecida. 

Esa no es la única manera en la que Google se beneficiará del cierre de TikTok. Esta misma semana Statcounter reveló que la cuota de mercado del buscador de Google había caído por debajo del 90% por primera vez desde el 2015; y buena parte de culpa la tiene TikTok, que se ha convertido en el buscador por defecto para muchos jóvenes, que inevitablemente volverían a Google.

Sin embargo, YouTube y Google no las tienen todas consigo; según TD Cowen, Instagram es la preferida de los anunciantes, con un 59% prefiriendo la plataforma de Meta para hacer negocios. Los creadores de contenido pueden ir hacia donde esté el dinero, y si consiguen más patrocinios e impresiones de publicidad, Instagram parece ser la mejor alternativa.

De Pinterest a RedNote

Instagram y YouTube no son las únicas plataformas con mucho que ganar. Pinterest podría ser la beneficiaria más sorprendente, según un estudio de Stucky compartido por Financial Post. Aunque Pinterest es una plataforma centrada en compartir y catalogar imágenes, las últimas actualizaciones la han acercado al funcionamiento de TikTok, especialmente en lo que respecta a las ventas de productos a través de la plataforma.

Aunque parezca extraño, la gran ganadora del cierre de TikTok podría ser China; concretamente, las apps alternativas a TikTok que tienen comunidades muy parecidas. De hecho, muchos usuarios no han esperado al cierre de TikTok, y ya han migrado a RedNote, una de las apps similares más populares y que se puede usar fuera de China.

En realidad, RedNote nació como una alternativa china a Instagram, pero la plataforma ha dado la bienvenida a los 'inmigrantes' de TikTok con mucha fuerza. Las redes sociales se han llenado de vídeos e imágenes que muestran a usuarios chinos interactuando con estadounidenses, con bromas y 'memes' como punto en común.

La ironía del asunto es que RedNote es una app diseñada para China, y como tal, es justo lo que el gobierno estadounidense acusó a TikTok: una plataforma llena de censura y propaganda en favor del gobierno chino. Entre los términos prohibidos se encuentran los relacionados con la comunidad LGTBI, además de la masacre de Tiananmen, y se extiende a cuestiones como la pertenencia de Taiwán a China. Al prohibir Tiktok, el gobierno estadounidense puede haber llevado a muchos usuarios a una plataforma controlada de manera más directa por Beijing.