Tras las campanadas que marcaron el fin de 2009, TVE empezó a regirse por la nueva Ley de Financiación que, entre otros aspectos, eliminaba la publicidad de la cadena pública. Un hecho que limitaba la explotación comercial de sus formatos.

Desde entonces,  los responsables del Ente Público han intentado encontrar fórmulas para abaratar su programación sin un empeoramiento de su calidad. Una de ellas es el patrocinio cultural, un modelo financiero que la ley permite mediante el cual las entidades o marcas interesadas se hacen cargo del coste de programas, principalmente culturales y deportivos, considerados de servicio público.

De esta forma, la cadena pública consigue programas que le salen a 'a coste cero', mientras que la entidad o marca consigue parte de los derechos de distribución del producto, así como una mención de cinco segundos al comienzo de la emisión y otra al término del programa.

Pero, ¿cuánto ingresa la Corporación gracias a esta fórmula tan cuestionada durante los últimos años por las televisiones privadas? Según publica la CNMC, la CRTVE ha señalado que la cantidad económica obtenida vía patrocinios culturales en el año 2015 ascendió a 7.555.841€, mientras que en el año 2016 se ingresó 4.643.738 €.

En concreto, CRTVE emitió un total 10.197 patrocinios en el año 2015 y 6.841 en el 2016. Este volumen de patrocinios recoge las caretas de patrocinio, es decir, las creaciones publicitarias previas que dan paso al programa/serie que se emite a continuación y el número de avances patrocinados.

En relación con los patrocinios deportivos, la CRTVE distingue entre aquellos patrocinios de carácter deportivo que son inserciones en la imagen original y sobre los que no recibe ningún ingreso y no se contabilizan en su facturación (en adelante, No facturación) de aquellos otros que sí se contabilizan en la facturación.

La CRTVE ha informado a esta Comisión que en el año 2015 emitió un total de 14.774 inserciones de patrocinios deportivos. De este total, 11.959 no supusieron ingreso alguno a la CRTVE, mientras que los 2.815 restantes reportaron unos ingresos de 9.325.125€. En el año 2016 el número de patrocinios deportivos emitidos alcanzó la cifra de 11.558, de los que 9.266 no tuvieron repercusión en la facturación de la CRTVE, mientras que el resto, esto es, 2.292, le supuso unos ingresos 6.766.956€.

El peligroso precedente

Como ya hemos dicho, esta fórmula ha sido muy criticada por las televisiones privadas y la propia CNMC impuso una multa de RTVE 219.342 euros por publicidad encubierta en el programa MasterChef.

Asimismo el organismo ha requerido  a la CRTVE para que cesara en la emisión de comunicaciones comerciales en los programas Masterchef y Masterchef Junior y se recomendó expresamente que tomara “las medidas pertinentes para asegurar que las autopromociones de productos y servicios que se realicen en sus programas se adecúen estrictamente a las condiciones y requisitos impuestos en la LGCA, de tal manera que no pasen a ser consideradas como comunicaciones comerciales audiovisuales”.