El ministro de Política Territorial y Memoria Democrática, Ángel Víctor Torres, en una imagen de archivo.
La campaña del Gobierno contra el autoritarismo busca "modificar actitudes" políticas de los jóvenes de "entre 16 y 24"
El proyecto publicitario se enmarca en el Plan de Acción por la Democracia y coincide con los actos por los 50 años de la muerte de Francisco Franco.
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El "objetivo prioritario" de la campaña institucional que ha impulsado el Gobierno contra la ultraderecha, y que costará 9 millones de euros, será "concienciar y modificar las actitudes" de los jóvenes "en relación con los valores de las libertades y la democracia en España".
Así lo recoge el pliego de contratación del Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática, al que ha accedido este periódico, que detalla que 4,8 millones de personas entre 16 y 24 años recibirán este tipo de mensajes publicitarios.
Este plan de comunicación se enmarca en el Plan de Acción por la Democracia aprobado en septiembre de 2024 y coincidiendo con la conmemoración de los 50 años de la muerte del dictador Francisco Franco.
El Ejecutivo busca reivindicar la democracia en un momento en el que, según los datos, avanzan los discursos autoritarios, especialmente entre la población más joven.
Así se desprende, lamenta el Ejecutivo, del último estudio sobre hábitos democráticos elaborado por el Centro de Investigaciones Sociológicos (CIS). Los datos que revela son "alarmantes", asegura la memoria justificativa del proyecto: una cuarta parte de los menores de 35 años considera que "en algunas circunstancias, un Gobierno autoritario es preferible a un sistema democrático" o asegura que le es indiferente el sistema de gobierno, lo que supone el mayor porcentaje registrado desde que existen estos estudios.
Y por eso la campaña de comunicación del Ministerio de Memoria Democrática resulta "imprescindible", defiende el Gobierno. De hecho, el contrato ha sido tramitado por la vía urgente y estará en vigor hasta el 15 de diciembre de 2025, pero podría prorrogarse otros seis meses.
"Contenidos brandeados"
La campaña para el tramo de edad 16-24 años, "prioritaria" para el Gobierno, se estima en 1,8 millones de euros. Para ellos el departamento encabezado por Ángel Víctor Torres pondrá en marcha "acciones publicitarias de contenidos brandeados" adaptados a plataformas digitales, redes sociales y medios audiovisuales.
"Es necesario trasladar a esa generación que no ha conocido alternativa diferente al sistema democrático que los derechos de los que gozan no siempre han existido y que igual que se consiguen se pueden perder", dice la documentación del Ministerio, firmada por la comisionada para la celebración de los 50 años de España en Libertad, Carmen Gustrán Loscos.
¿Cómo? Utilizando los canales y lenguajes que consumen habitualmente los jóvenes, con el fin de transmitir la importancia de la democracia y el peligro de dar por sentados unos derechos que, según recuerda el informe del proyecto, "igual que se consiguen, se pueden perder".
El Ejecutivo advierte de que el incremento de jóvenes que aceptan regímenes autoritarios representa un "grave problema para la convivencia" y alerta de que podría comprometer pilares fundamentales como el "Estado del Bienestar, la igualdad entre hombres y mujeres o la defensa de los más desfavorecidos".
Para los mayores de 25 años, en cambio, el contrato público contempla no una labor de concienciación sino fines "exclusivamente informativos", según la documentación.
Es decir, se distingue claramente entre las intenciones comunicativas según la edad: mientras que para los mayores de 25 años el objetivo es "informativo", para los jóvenes se busca impactar con mayor intensidad para generar cambios duraderos en la percepción del sistema democrático.
En total, se prevé impactar a más de 40 millones de personas. De ellas, los más de cuatro millones de jóvenes del bloque 16-24 años son el "grupo prioritario" para la acción más intensa. El plan distingue tres niveles de impacto comunicativo: informar, concienciar y cambiar. Y el coste de "cambiar de idea" es el más alto: 0,54 euros por impacto, según los datos del propio Ministerio, frente a los 0,33 euros de "concienciación" o 0,19 euros de "información".
