TVE saca la artillería pesada, vuelve MasterChef. El famoso talent-show culinario estrena este 27 de marzo su esperada undécima temporada. La cadena pública espera mejorar sus datos de audiencia en el prime time, confiando en el formato que mejor les funciona en las noches. De hecho, el ente ha buscado responder a una petición histórica de los espectadores: reducir la duración del programa. Para ello, esta edición se emitirá en dos noches consecutivas, evitando así llegar al late night.

Pero ahora no toca hablar de estos cambios, los cuales se verán si funcionan o no tras el estreno de la undécima edición. Hay un dato que toca tener en cuenta, los invitados de esta temporada. Sí, el talent-show de Shine Iberia se ha caracterizado en cada temporada el contar con invitados famosos que formen parte de las pruebas del concurso, como el que elijan el plato que deban preparar los aspirantes o que sean parte de los que juzgue una de las pruebas, sea la individual, la de exteriores o la de la eliminación.

Habitualmente, los famosos que visitan los fogones de MasterChef suelen ser o participantes de anteriores ediciones (tanto la de anónimos como la Junior) o figuras reconocidas que también pasaron por las cocinas del talent, solo que en su versión Celebrity. De hecho, ya está confirmado que se dejarán ver por el plató Miki Nadal, Juanma Castaño, Carlos Latre, Mercedes Milá, Tamara Falcó, Anabel Alonso, Bibiana Fernández, Boris Izaguirre, Mario Vaquerizo, La Terremoto de Alcorcón, Terelu Campos, Carmina Barrios, María Escoté, Isabelle Junot, Ruth Lorenzo, Raquel Meroño, Lorena Castell, Belén López y María Lo, junto con algunos compañeros de la décima edición.

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Pero no solo exconcursantes estarán presentes en MasterChef 11. Entre los otros famosos que se dejarán ver por el talent-show están Miguel Bosé o Toñi Moreno. Es aquí donde toca poner el foco. Estos perfiles son los que se diferencian. Ni el cantante ni la periodista han concursado en el programa, pero su presencia resulta más que acertada. ¿El motivo? Le darán visibilidad a los proyectos que tienen en la cadena pública.

Y es ahí donde TVE demuestra tener pensada otra estrategia. Bosé es jurado de Cover Night, mientras que Moreno es presentadora del magacín Plan de tarde. Ambos formatos forman parte de las nuevas apuestas de la cadena para esta temporada televisiva y es cierto que ambos programas no están funcionando tan bien como la corporación esperaba.

De ahí, que la presencia de Miguel Bosé y Toñi Moreno sirva para darle promoción a sus respectivos programas, aprovechando así la popularidad del talent culinario para visibilizar tanto Cover Night como Plan de tarde. TVE realiza así un movimiento importante, provoca retroalimentación entre sus propios formatos para darles promoción. Es evidente que el público de MasterChef logrará levantar las noches de la pública. De ahí, que qué mejor manera de utilizar ese filón para promocionar sus otros formatos.

Tanto Cover Night como Plan de tarde no están funcionando en audiencias. Esa promoción extra puede ayudar a recordar al público ambos formatos. Pero no solo a TVE le puede servir la popularidad de MasterChef para ayudar a dar visibilidad a sus apuestas que menos han brillado, también le puede servir de plataforma para mostrar otros éxitos de la cadena, incluso puede abrirse la posibilidad de pruebas temáticas en torno a ese invitado.

La importancia de una marca corporativa

Miguel Bosé en 'MasterChef'.

Pero no solo se trata de promoción. El que diferentes rostros del ente público pasen por las cocinas de MasterChef ayuda también a dar marca corporativa tanto al programa como a la cadena. En cierta forma, es como crear una especie de universo TVE, donde terminan creándose vínculos entre los distintos formatos del ente.

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Con lo cual, además de traer de vuelta a antiguos concursantes tanto de la versión de anónimos como de la Celebrity tiene que conjugarse con la aparición de rostros reconocidos de la cadena. Cierto es que el talent-show ya lo ha hecho anteriormente, como cuando la prueba de exteriores consistió en crear un menú para el rodaje de la segunda temporada de Isabel. Sin embargo, no estaría mal que fuese algo más habitual inclusive en cada nueva edición.

Además, esta temporada invita a ello, precisamente, con la emisión del talent en dos noches consecutivas, como también que en esta edición, el talent mostrará su lado más superlativo, con el estreno de dos platós de televisión, con el primero incluyendo el supermercado, el salón y las cocinas y donde estarán instalados los 30 aspirantes a ganar, el mayor número de concursantes que ha tenido el programa. A ello se suma un segundo plató, de casi 3.000 metros cuadrados, que constará de un nuevo restaurante y una zona polivalente.

De hecho, si esta nueva mecánica funciona, el ente público puede aprovecharlo. Eso sí, dentro de un límite, puesto que la promoción de otros formatos, con la aparición de una figura reconocida, no puede hacer sombra a los participantes o las pruebas. Sin duda, las innovaciones de MasterChef pueden ser también una oportunidad para renovar la imagen corporativa.