¿Cómo y dónde compramos? Entender el funcionamiento del comercio minorista es uno de los objetivos de la habitual radiografía del sector. Y este viernes han presentado en la ciudad de Alicante el impacto que este tiene en la Comunitat Valenciana. Así han destacado que este representa el 12 % de las empresas y que estas aportan el 24 % del PIB, incluyendo efectos directos e indirectos.

El detalle de este informe lo ha avanzado la consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, destacando que el sector comercial aporta el 13,1 % del PIB de la Comunitat Valenciana y el 18,9 % del empleo. Así lo recoge del documento que ha preparado para esta área de la Generalitat la Oficina Pateco del Consejo de Cámaras de Comercio.

Montes ha resaltado que el sector afronta múltiples retos como "seguir avanzando en la transformación digital, un mayor compromiso con la sostenibilidad, innovar continuamente, servir como instrumento para vertebrar el territorio y la sociabilidad y ser cada día más eficientes".

El 12,2 % de las empresas

Según el estudio, que se ha presentado este año por primera vez en sus 21 ediciones en Alicante, el tejido comercial minorista está formado por 43.068 empresas, el 12,2 % de todas las que hay en la Comunitat Valenciana, con una alta proporción de autónomos y micro o pequeñas empresas que cuentan con un máximo de dos trabajadores asalariados.

En concreto, a finales de 2023, el número de afiliados al comercio minorista era de 218.688 personas, lo que representa un incremento del 1,8 % respecto al año anterior. El mayor aumento de los nuevos empleos creados, 3.837, ha sido en la provincia de Alicante mientras que las ramas de actividad más dinámicas fueron el comercio de moda y la alimentación.

El informe estima que el impacto económico del sector sería hasta el doble si se tienen en cuenta tanto los efectos directos como indirectos. En concreto, eleva la aportación al PIB valenciano hasta el 24,9 % y el empleo al 32 %.

Mujeres y turismo

El informe de la Oficina Pateco también constata que el comercio minorista es la actividad económica con más trabajadores autónomos de la Comunitat Valenciana (el 15,4 % del total), aunque se mantiene la tendencia a la reducción de las cifras y al envejecimiento por la falta de relevo generacional. También es la actividad económica más feminizada, ya que en ella trabajan 134.662 mujeres, el 61,6 % del total.

El informe de las Cámaras de Comercio destaca, además, que el buen comportamiento del turismo ha tenido un impacto positivo en la actividad comercial a lo largo de 2023. Así, se estima que los turistas que visitaron la Comunitat Valenciana el año pasado hicieron un gasto de 2.633 millones de euros en compras en el comercio minorista, lo que supone un incremento del 14,2 % respecto al año anterior.

"Son cifras", subraya Nuria Montes, "que ponen en evidencia la simbiosis que existe entre el comercio y el turismo, por lo que tenemos que seguir trabajando en esa dirección".

Concentración en ciudades

Con respecto al comercio de proximidad, el informe constata una tendencia sostenida a la concentración de establecimientos en los principales núcleos urbanos del territorio.

El año 2023 acabó con 55.731 locales comerciales abiertos en toda la Comunitat Valenciana, una tercera parte de los cuales se ubican en los cinco municipios que cuentan con más de 100.000 habitantes, es decir, València, Alicante, Elche, Castelló de la Plana y Torrevieja.

En términos globales, en la Comunitat Valenciana hay un local comercial minorista cada 93,6 personas o, lo que es lo mismo, 10,7 locales por cada 1.000 habitantes. En el 94 % de ellos trabajan hasta 5 personas y en la mitad solamente una persona como autónoma.

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En el ámbito de la distribución alimentaria, el formato del supermercado ha seguido reforzando su posición de dominio como lugar preferente de compra. Su cuota de mercado es ahora del 49,6 %, las tiendas tradicionales tienen el 14,9 %, los hipermercados el 13,4 % y los autoservicios de descuento el 12,5 %.

Auge digital

El comercio por internet ha experimentado un avance medio de ventas del 7,8 % y se estima que el gasto realizado en compras en línea por los consumidores valencianos se situó en torno a los 2.600 millones de euros. El año pasado, más de 1,1 millones de valencianos, el 25,9 % de toda la población, compró alguna vez a través de internet.

Como resumen de las pautas de comportamiento del consumidor valenciano, el estudio constata que el precio es el motivo decisivo en la compra de bienes diarios (el 46,2 % lo tiene en cuenta); casi un tercio realiza la compra de alimentos en pequeños comercios de su barrio; y el 55 % aprovecha las rebajas o promociones para adquirir productos de moda.

Finalmente, el informe de Pateco para la Dirección general de Comercio, Artesanía y Consumo apunta como tendencia de futuro una segmentación cada vez mayor de la demanda por la convivencia en nuestro territorio de hasta seis generaciones de consumidores con valores y hábitos diversos.

La directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, ha subrayado que "el Consell tiene muy clara la importancia estratégica del comercio por lo que nuestro objetivo es impulsar una política que promueva el emprendimiento y la competitividad de la mano de todos los agentes implicados: empresas, federaciones de comercio, asociaciones, ayuntamientos y cámaras de comercio".