Si has entrado en Facebook esta mañana te habrás dado cuenta de que en la parte superior de la pantalla ha aparecido un mensaje que comienza diciendo «Utilizamos las cookies para ayudar a personalizar contenido […]», enlazando a una nueva página de la red social que apunta al enlace de facebook.com/policies/cookies/ . Este mensaje viene a decirnos que Facebook utilizará nuestros datos para mostrarnos anuncios incluso aunque no iniciemos sesión en la red social.

Pero, para que Facebook pueda mostrar anuncios personalizados en función de los datos que recolecta de los usuarios en Europa, la ley obliga a la compañía a desplegar un mensaje visible informando de que las cookies serán utilizadas para personalizar los anuncios. Y esos anuncios podrán aparecer en cualquier página web o aplicación que forme parte de la Facebook Audience Network (facebook.com/business/news/audience-network), la rama publicitaria de la red social.

Te guste o no, no te queda más remedio que aceptar este mensaje. Aunque, por suerte, hay letra pequeña.

Las cookies, los anuncios y Facebook

Grosso modo, lo que está haciendo Facebook es idéntico a lo que Google lleva aplicando desde hace años en sus anuncios de AdWords. Tal y como ya habrás apreciado alguna que otra vez, si buscas -por ejemplo- un producto en Amazon, a las pocas horas te aparecerán anuncios en otras páginas con sugerencias relacionadas con el producto que habías buscado antes. Ahora, esa misma estrategia se va a aplicar en la red de publicidad de Facebook.

Las cookies son pequeñas semillas de información almacenadas en tu navegador que revelan datos sobre tu historial

¿Y cómo obtendrá Facebook información sobre nuestra actividad, si se supone que no tenemos cuenta en la red social? Las cookies son la clave de esta cuestión. A partir de pequeñas semillas introducidas desde los widgets de Facebook (el botón de «Me gusta» que aparece insertado en un artículo, por ejemplo), Facebook irá recolectando la información de todos los usuarios para, después, aprovechar esa información a la hora de mostrar anuncios que puedan encajar dentro de nuestros intereses.

En Europa, desde hace años es obligatorio informar a los usuarios (mediante un mensaje visible en la página) de que sus cookies están siendo recolectadas para adaptar los anuncios a su perfil. De ahí viene ese molesto mensaje de «¿Aceptas nuestra política de cookies?» que te habrás encontrado en más de una ocasión al navegar por la red.

¿Y si no quiero?

Si te niegas a que tu historial sea utilizado para mostrarte anuncios personalizados en la red de publicidad de Facebook, existe una plataforma oficial que te permite bloquear la publicidad personalizada. Para hacerlo, entra en youronlinechoices.com/es/, pulsa sobre el apartado de «Preferencias», espera a que carguen los resultados y, en la fila de «Facebook», pulsa sobre la opción de «Baja«.

Al realizar este procedimiento, lo que estaremos haciendo es desactivar la publicidad personalizada a nuestros intereses en la red de Facebook. Y si eres usuario de la red social, entonces será mejor que eches un vistazo al apartado de preferencias de anuncios, disponible aquí.