El techo de la catedral de Milán, il Duomo, lleno de turistas.
Alicante "conquista" la televisión pública italiana: así es el plan estratégico para captar al turista que más gasta
Con la visita del programa 'Kilimangiaro', Alicante busca el turista de alto nivel en Italia para elevar un mercado que hoy se sitúa fuera del 'Top 10' de la ciudad.
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Alicante y la Costa Blanca dan un paso estratégico para reforzar su imagen en el mercado internacional. Entre el 5 y el 10 de mayo de este año, un equipo del prestigioso programa de televisión italiano Kilimangiaro, de la RAI, ha recorrido la provincia en un viaje de prensa organizado por el Ayuntamiento de Alicante y el Patronato de Turismo Costa Blanca.
Esta acción, apoyada por la Consejería Española de Turismo en Roma, busca mostrar la diversidad del destino a través de su cultura, paisajes y gastronomía. El objetivo es claro: atraer a un perfil de visitante que valore el estilo de vida mediterráneo y el patrimonio histórico. Un trabajo en el que profundizarán con otra acción más el 1 de octubre en Milán.
El equipo de la televisión pública italiana se ha centrado en la capital, grabando enclaves emblemáticos como el Castillo de Santa Bárbara, el casco histórico de Alicante con la concatedral y la isla de Tabarca. También se han desplazado al Palmeral de Elche, Patrimonio de la Humanidad, y a la localidad de Altea para completar una visión integral de la provincia.
La promoción en Italia no es casual. Como destacan a EL ESPAÑOL fuentes del Patronato Alicante City & Beach, en 2025 la ciudad recibió 55.000 visitantes procedentes de esos destinos.
Actualmente, el turista extranjero ya representa más del 60 % del total de visitantes en Alicante, un récord de rentabilidad para la ciudad. Sin embargo, el mercado italiano todavía tiene un amplio margen de mejora, especialmente en el gasto.
A diferencia de países como Reino Unido, que lidera la lista de visitas con un gasto de 145 € diarios, o Estados Unidos, que encabeza con 230 € al día, Italia se queda actualmente a las puertas del podio, fluctuando entre los puestos 11º y 12º.
![Aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández, imagen de archivo. Enaire](["https:\/\/s3.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/elespanol\/10844381.jpg?p=w:1706\/h:960&h=qsJ9iRFF"])
El perfil actual del italiano que visita Alicante es eminentemente joven y urbano, atraído por vuelos de bajo coste y el ocio nocturno. Su gasto medio diario se sitúa en los 135 €, una cifra contenida si se compara con los 195 € de los noruegos o los 188 € de los suecos, que apuestan por servicios premium.
El espejo en el que se mira esta acción promocional es la ciudad de Valencia, donde el mercado italiano juega en una liga totalmente distinta. En la capital del Turia, Italia es históricamente el segundo país emisor de turistas, compitiendo directamente con Alemania y Países Bajos.
En Valencia, el turista italiano no solo es más numeroso (representa entre el 12 % y el 14 % del total internacional), sino que también gasta más: 142 € de media diaria. Esto se debe a una conexión aérea masiva con ciudades como Roma, Milán, Nápoles o Venecia, y a un perfil vinculado a los negocios y el turismo cultural premium.
![La concejal de Turismo de Alicante, Ana Poquet, con la consellera de Turismo, Marian Cano, y el secretario autonómico, José Manuel Camarero.](["https:\/\/s3.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/elespanol\/11110969.jpg?p=w:320\/h:240&h=RuFPMfTB"])
Mientras que en Alicante el motivo principal de visita suele ser el sol y la playa, en Valencia el italiano busca experiencias urbanas como la Ciudad de las Artes y las Ciencias o el ritual gastronómico del esmorzaret. Además, las Fallas son un imán absoluto para este mercado, que ve en la pólvora una conexión cultural con el sur de Italia. Y ahora que son Hogueras en Alicante basta salir a las calles para comprobar la presencia de sus visitantes por las calles.
El nuevo objetivo de la Costa Blanca
Con la cobertura de Kilimangiaro, Alicante aspira a diversificar su oferta y atraer a ese turista italiano, en particular del norte, que busca algo más que tardeo y playas. La intención es posicionar el patrimonio cultural y los enclaves naturales para elevar el gasto en destino y atraer estancias más largas, similares a las de los visitantes belgas o neerlandeses.
La radiografía de los macrodatos turísticos confirma que los mercados del norte de Europa y Norteamérica son los que más "revientan" las cifras de gasto en hostelería y comercio. Con esta ofensiva en la televisión italiana, Alicante espera que Italia deje de ser un mercado secundario y comience a escalar posiciones en el listado de rentabilidad de la ciudad.
