Las empresas jugueteras describen el rendimiento del mercado en el año 2023 como "clave para la regularización y el ajuste del sector" en el que esperan crecer un 1 % tras unas malas campañas a causa de la pandemia y el aumento de todos los costes.

El sector confía en el comportamiento de los últimos meses del año y especialmente de diciembre, que representa en España más del 40 % del consumo del año, para conseguir unos datos similares a los de 2022.

A pesar de estar "en un contexto económico y geopolítico adverso en el que destaca la menor renta disponible de las familias, que han tenido que hacer frente a subidas generalizadas de IPC y Euribor, y la inestabilidad e incertidumbre que añaden dos guerras a la economía mundial", según ha explicado la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.

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Las exportaciones, que suponen más de un tercio de la facturación, alcanzaron en 2022 los 715,47 M€ (+1,77 %), y el acumulado a septiembre de 2023 deja un ligero crecimiento del 0,16 % (458M€)."De seguir esta tendencia en los últimos tres meses del año, más del 50 % de las exportaciones anuales, acabarán el año en negativo, entre el -2 y el -3 %", han alertado desde la entidad.

En cuanto a la facturación, el descenso previsto en las exportaciones y el fuerte reajuste de los niveles de inventario provocarán una ligera bajada en la facturación en torno al -1/-2 %, en comparación con el crecimiento del 0,4 % en 2022.

La campaña de Navidad, que considera el juguete como un bien de primera necesidad en los hogares con niños, "será clave para cerrar el año en positivo, teniendo en cuenta que, el periodo octubre-diciembre representa el 60 % de las ventas del total año, siendo el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo", han añadido.

El director de la empresa Circana, Fernando Pérez, ha lamentado que "si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete sólo puede crecer aumentando el gasto por niño". El gasto actualmente es de 211€/año, muy lejos por ejemplo de los 331€ de Francia o los 389€ de Alemania, algo que se podría revertir " incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos".

"Entre las categorías que esperamos destaquen estas Navidades podemos reseñar las construcciones, los vehículos, las muñecas maniquí, o las mascotas electrónicas, una de las categorías más activas este año", ha comentado.

Pérez ha mencionado que "en la carta a los Reyes de los más pequeños sin duda encontraremos a Patrulla Canina, Gabby’s Dollhouse o Bluey", y ha compartido las "buenas perspectivas también para el mercado de adultos, que representa un 25 % de la venta total del mercado, con el segmento de mayores de 18 años creciendo +7,1 %.”