Coca-Cola reforça la seua labor social col·laborant un any més amb Alacant Gastronòmica Solidària: "Està en el nostre ADN"
La multinacional referma la seua empremta local mitjançant una aliança permanent amb el sector hostaler i la xarxa de més de 600 empreses voluntàries per atendre persones en situació d'exclusió.
Més informació: Coca-Cola reparteix 1.400 menjars a famílies vulnerables al costat d'Alacant Gastronòmica Solidària
Alacant Gastronòmica s'ha consolidat no sols com la fira presencial més important a nivell nacional per visitants, sinó també com l'aparador social més rellevant per al sector de l'hostaleria i el teixit empresarial de la província.
Darrere d'este gran esdeveniment es troba una aliança estratègica amb Alacant Gastronòmica Solidària, on Coca-Cola exercix un paper actiu i continuat des dels inicis del certamen.
Malgrat el perfil multinacional de la companyia, Ramón Alonso, responsable de Comunicació, Relacions Institucionals i Sostenibilitat de Coca-Cola de la província d'Alacant, destaca que l'estructura territorial manté una vinculació molt estreta amb la província: "Encara que semble una multinacional, tenim una empremta molt local i molt desenvolupada. Tot el personal que treballa ací és d'Alacant".
Sota esta premissa, el suport a la iniciativa solidària s'entén com una prioritat estratègica: "Per a nosaltres està en el nostre ADN; és una de les bases i de les palanques de la responsabilitat social corporativa d'esta empresa".
Esta aliança, que va agafar un impuls fonamental durant la pandèmia de la COVID-19, s'articula tant en el pla material com en l'econòmic. En la fira, Coca-Cola aporta producte i equipament en espècie —"para-sols, cadires, taules, tamborets alts i un llarg etcètera"— amb la finalitat que tota la recaptació generada per la venda de begudes es destine íntegrament al projecte social.
A més, la companyia col·labora activament en l'elaboració dels menjars nadalencs i aporta una dotació econòmica directa que en exercicis anteriors ha oscil·lat "entre els 3.000 i els 4.000 euros".
Una labor de 365 dies
L'aspecte central que definix la implicació de Coca-Cola és la constància. Alonso emfatitza la diferència entre l'ajuda mediàtica puntual enfront de les necessitats reals que afronten els menjadors socials diàriament, ja que en ocasions es posa el focus en iniciatives socials exclusivament quan hi ha alguna emergència o en dates puntuals com el Nadal, quan en realitat la labor social és "diària".
Al llarg de tot l'exercici —fins i tot durant períodes crítics com les onades de calor estiuenques—, la firma subministra aigua, refrescos i sucs de manera contínua per a sostenir l'operativa alimentària.
![Gema Amor, segunda por la derecha, este lunes con las voluntarias de Alicante Gastronómica Solidaria.](["https:\/\/s3.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/elespanol\/11158890.jpg?p=w:320\/h:240&h=5-bM7qEu"])
Esta cobertura s'estén també a entitats benèfiques locals com el menjador social C.A.S.A en el Convent de la Sang, sobre qui Alonso ressalta: "És gent que fa una gran faena que poques vegades està reconeguda".
Aliança amb el sector
Per a Coca-Cola, la presència en Alacant Gastronòmica és també un gest explícit de suport a la restauració alacantina: "El missatge de la nostra empresa és que estem amb el sector de l'hostaleria, estem amb les empreses d'esta província, que són moltes, amb molta qualitat, molt bones i molt d'Alacant", sosté Alonso.
Un esforç que se suma a la xarxa articulada per Alacant Gastronòmica Solidària, que compta amb el suport de unes 600 empreses col·laboradores i centenars de voluntaris.
