Los peores presagios se han cumplido. A pesar de que televisión continuó en 2018 como principal destino de la publicidad entre los medios convencionales -casi 4 de cada 10 euros fueron a parar a la pequeña pantalla-,  la inversión cayó un 0,8 % hasta los 2.127,2 millones de euros, frente a los 2.143,3 millones del año anterior, según el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019" de Infoadex,

Por grupos, en el caso de Mediaset España mantuvo 922 millones de euros en 2018, lo que supuso un retroceso del 0,5%. En el caso de Atresmedia, llegó a los 862 millones, un retroceso del 2,8%. Entre los dos, sumaron el 83,8 % del mercado publicitario nacional de la televisión. 

Mñas grave fue la caída en el caso de las autonómicas con un 10,5 % (con una inversión de 102,2 millones) y en las locales, del 15,5 % (que ingresaron 2,5 millones de euros por publicidad). 

Distinto es el panorama para los canales de pago, que facturaron un 13,4 % más por publicidad, 107,3 millones, y adelantaron así a las autonómicas.

Tras la televisión, internet es el segundo sector convencional al que se destina más dinero publicitario -casi 3 de cada 10 euros-: 1.743,2 millones, lo que supone un aumento del 12,6 % con respecto a 2017. 

Frente a las caídas de televisión y medios escritos, en el ámbito de los medios convencionales no sólo crece el apartado digital, también la radio (3,3 % hasta los 481.1 millones), la publicidad exterior (un 2,8 % hasta los 335,9 millones) y la publicidad para cines (3,2 % hasta los 34,7 millones).