Telecinco cerrará 2020 como la cadena más vista por noveno año consecutivo con el 14,6 % de cuota de pantalla, si bien merma dos décimas de punto en relación con el año precedente, según los datos de Kantar publicados por Barlovento Comunicación en su Informe Anual de Audiencias.

Por su parte, Antena 3 firma el 11,8 % de cuota de pantalla, que representa una mejora de una décima más que en 2019, siendo así la única de las tres grandes cadenas de ámbito nacional que consigue cerrar el año al alza.

Mientras, La 1 de TVE registra el 9,3 % de cuota de pantalla, que significa una décima menos que en el año anterior y que supone su mínimo histórico anual por segundo año consecutivo. 

Con un 7%, laSexta se mantiene con idéntico resultado que en 2019, encadenando su octavo año consecutivo por delante de Cuatro, que suma dos décimas más que el año precedente con un 5,5 %. Mientras, la oferta de La 2 reúne al 2,8 %, una décima de punto más que en el ejercicio anterior.

De la oferta de las denominadas cadenas TDT, destacan NOVA que firma el 2,5 %, con una mejora de tres décimas más que en 2019; y TRECE, que firmando el 2,3 % del total logra su récord anual, con dos décimas más que en 2019. Las mayores caída las tienen Neox (-0,4), Gol (-0,3) y Disney Channel (-0,3).

Esto ha hecho que el liderazgo por grupos empresariales haya correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcanza el 28,5% en el 2020, si bien muestra una bajada de -0,4 puntos en relación al año anterior debido a las caídas de Telecinco y FDF en dos décimas y de Energy en una, y las subidas de BeMad y Cuatro en dos décimas.

Atresmedia obtiene el 26,3% (+0,1puntos), dato que consigue convertir en un 27,8% en Target Comercial, y es el grupo por el que más espectadores han pasado cada día con una media de más de 22 millones, lo que supone un 48,6% de la audiencia. Suben Nova (+0,3), Mega (+0,1), Atreseries (+0,1) y cae Neox (-0,4).

Mientras, Grupo TVE consigue el 15,4% (-0,1puntos), Forta el 8,1% (repite resultado), Grupo Vocento (Paramount y Disney Channel) cae tres décimas hasta un 2,6% y Grupo Unidad Editorial (DMAX y Gol) cae otras tres décimas hasta un 2,5%.

Las claves del liderazgo de Telecinco

Las claves del liderazgo de Telecinco, que encadena victorias mensuales desde septiembre de 2018, la encontramos en su fortaleza en day time con programas como El programa de Ana Rosa, Ya es mediodía y Sálvame, así como en el prime time durante los primeros siete meses del año con formatos como Supervivientes o La isla de las tentaciones, lo que le ha llevado a marcar un 13,8% en esta franja.

Supervivientes (28,9% y casi 3,5M) ha sido el programa más visto y más competitivo del año, seguido de Supervivientes: Tierra de Nadie (3,3My 17,4%) y Cantora: la herencia envenenada (27% y 3,1M). La cuarta plaza la ha ocupado Supervivientes: Conexión Honduras (2,9M y 20,1%) y la quinta La Isla de las tentaciones (2,9M y 22,5%).

Telecinco logra en el prime time anual un punto más que Antena 3 (12,8%), que es la que más sube en la franja estelar (+1) respecto al año anterior, una diferencia que se ve reducida a cuatro décimas si hablamos del target comercial (13,6% vs. 13,2%).

De hecho, durante los últimos cinco meses, la principal cadena de Atresmedia se ha anotado la victoria en prime time gracias al tándem Pasapalabra-Antena 3 Noticias 2 y El Hormiguero y programas como Mask Singer, Tu cara me suena o La Voz y las series Mujer y Mi hija.

Mientras, laSexta acumula 11 años seguidos de victorias sobre Cuatro (6,3% vs 5,8%) en prime time gracias a programas como Lo de Évole (9,7%), Salvados (8,1%), El Objetivo de Ana Pastor (6,7%), laSexta Columna (7%), Pesadilla en la cocina (6,7%) o ¿Te lo vas a comer? (8,4%).

La cadena verde también está por encima en Target Comercial, tanto en total día (8,1% vs 6,1%) como en Prime Time, (7,2% vs 6,7%). Sus programas diarios, con Al rojo vivo y laSexta Noticias en su año más visto y el crecimiento imparable de Aruser@s (13,2% y más de 400.000 espectadores) contribuyen al fortalecimiento de la cadena.

Antena 3, líder en información

En este año extraordinario en el que la audiencia ha necesitado más que nunca la información, Antena 3 ha conseguido ser la referencia de en los informativos de mediodía y noche y ha incrementando su distancia con sus competidores.

Antena 3 Noticias ha logrado una media de un 16,5% y 2.330.000 espectadores, lo que le hace ser la cadena que más sube respecto de 2019,  lograr su mejor dato en audiencia desde el año 2008 y que le lleva a tener unos índices de fidelización de audiencia en sus noticias que no logra desde el año 2006.

Mientras, Telecinco ha promediado un 15,2% y 2.164.000 espectadores, su mejor dato en audiencia desde el año 2005, y La 1 se conforma con un 12% y 1.725.000 espectadores, el mismo dato en cuota que en 2019. 

En cuarto lugar se colocan los informativos de laSexta (1.223.000 y 10,1% de cuota), el año más visto de su historia. Asimismo, es la primera vez en la historia que cada una de sus ediciones superan el millón de espectadores en un año.

Telecinco domina las clases bajas; Antena 3, las altas

Por sexo, Telecinco cuenta con una prevalencia muy femenina en su reparto de sexo, que es ya tradicional en su perfil cualitativo desde hace muchos ejercicios al lograr un índice importantísimo: 18,3 % de cuota. Mientras, Antena 3 lidera en hombres (10,9%) en lo que ya una tendencia general del reparto de la fidelización de audiencia.

Por clases sociales, Telecinco domina en las clases media y bajas, así como en todas las clasificaciones de hábitats, mientras que Antena 3 lidera en las clases sociales alta y media-alta.

Muy a tener en cuenta que Antena 3 es la cadena con la que más espectadores han contactado durante 2020, aumentando su media a cerca de 14,5 millones cada día, mientras que Telecinco no ha sumado nuevos seguidores y se mantiene en los 13,2 millones.

Del mismo modo, laSexta suma una mayor audiencia acumulada a diario respecto a Cuatro, ya que durante 2020 han pasado cada día por laSexta una media de más de 12,2 millones de espectadores, resultado muy alejado del de su adversario.