Alicia Hernández abre al público el 'showroom' de las 'celebrities': “Así puedes ser la mejor vestida estas navidades”

No es ningún secreto para los estilistas que pasean por Madrid a la caza de lo último para alfombras rojas y grandes eventos navideños que en la calle Argensola está el showroom y la agencia de Alicia Hernández (Murcia, 1973) y su hermana [Tamara, creadora de Goodbye Rita]: Valyty es un espacio visitado por celebridades como Maribel Verdú, Belén Rueda o Juana Acosta, influencers como Paula Echevarría o Violeta Magriñán y las estilistas de la familia real, entre otras de las mujeres más influyentes de este país.

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Lo que quizás no es aún tan conocido es que estas navidades Alicia Hernández, más conocida como Ali Promesas, inaugura un nuevo espacio abierto al público en la calle Tamayo y Baus 7: Valyty Store.

Vality Place (Showroom) Cedida

Hoy lo visitamos y ella explica a Magas el concepto. "Es como una caja de color, lo ha decorado Míriam Alía, queríamos un espacio que tuviera un hilo conductor, porque venimos de un momento en el que todo lo minimal puede resultar demasiado frío. Aquí el color, melocotón, la disposición y el mobiliario cuentan una historia".

Vality Place (Showroom) Cedida Valyty Store

Doble y griega

Las dos ‘y griegas’ del nombre que ha elegido su fundadora simbolizan una doble intención: innovar en la moda y en la comunicación. Alicia, que tiene miles de seguidores en redes [@alipromesas], es ella misma una de las mujeres más imitadas en sus estilismos. En su pasado, diseñó con éxito durante años su propia firma, Ali Promesas.

Actualmente, colabora con más o menos una decena de marcas asesorándolas en diferentes ámbitos y creando conexiones. "La parte que más he disfrutado siempre, mi sitio natural, es en las relaciones públicas. Y luego me encanta vestirme y vestir a otras mujeres. En cierta forma, al colaborar con muchas de ellas para decidir qué se ponen para una alfombra roja o unos Goya, contribuyo a definir un poquito la estética de este país".

Espacio de Valyty Store en Madrid Cedida

En este nuevo espacio, explica, “se mezclan prendas de diferentes diseñadores con piezas vintage que yo misma voy recogiendo en mis viajes, tejidos especiales, bisutería con aire boho o unos posavasos de Gucci”. También se ofrece “el servicio de atelier, con atención individual para moda y belleza. Esta idea surgió ya en el COVID, la de mezclar para todo el mundo lo que me gusta, moda, belleza, decoración y arte. Mi hijo también me ha dado mucha visión, Fernando, que viaja mucho y se pasa el día viendo cosas que pasan fuera".

Como explica, "hoy en día, además de las actrices que dan un increíble posicionamiento y de algunas mujeres muy conocidas en el ámbito de la moda española, sobre todo en medios tradicionales, son muy importantes las influencers. Me refiero a las que son profesionales, como en todo, porque merecen mucho respeto: haga frío o calor, están trabajando y son excelentes prescriptoras. Las redes dan una visibilidad enorme. Señalaría por ejemplo diferentes perfiles como Violeta Mangriñán, que se ha sabido reinventar y es brutal lo que mueve, o Clara Muñiz, la hija de Rosa Torres-Pardo, un perfil más nicho que tiene resultados excelentes, y es estupenda...".

Vality Place (Showroom) Cedida

Para Alicia, hay un error típico de planificación al diseñar una estrategia de comunicación de moda, "no darse cuenta de que no se trata de cuántos seguidores tiene una prescriptora, lo importante es cómo son esos seguidores, qué rango de edad, qué gustos. Hay que seleccionar el perfil más adecuado para convertir, no hay que buscar los seguidores por los seguidores".

Fashion Q&A

Un consejo

Mejor un look básico acompañado de una buena joya. Un buen complemento, bolso o zapato, te da protagonismo a ti misma. Si te pones demasiadas cosas, el look te come.

Un color

El blanco en invierno es de las cosas que más me pueden gustar. El negro es caballo ganador, el azul marino es igual de elegante que el negro y también diría esta navidad que el granate.

Una combinación

Una combinación ganadora es satén-cashmere. Una falda de satén bonita, con una pieza de cachemir elegante hace que estés guapa y limpia en invierno, y con esa combinación se ve a la persona. Una no debe perderse detrás de la ropa.

Un truco

Cuando no eres muy alta, ir monocromática es un buen truco, el color-block estiliza y favorece.

Un tip prenavideño

La venta especial de Del Páramo vintage, sus piezas espectaculares, joyas y bolsos vintage de Chanel muy valiosos. Algunas opciones para lucir espectacular De la Cierva & Nicolás, Baro Lucas, Natalia Però, Andrew Pocrid, IQ collection y de completos de Marina García y M de Paulet.

Un fondo de armario

Tenemos disponible una línea de básicos con piezas que combinan muy bien todas entre ellas. La sastrería nos da piezas exclusivas como el perfecto fondo de armario, a medida mejor. Luego se completan con un zapato o un echarpe.

Detalle del espacio de Valyty en Madrid. Cedida Valyty Store

Un estilista que recomiende

En Valyty ofrecemos servicio de asesoramiento, y te traemos un estilista que te asesore. Nuestra idea es ofrecer un servicio integral, luego vestirse bien no sirve de nada sin maquillar y peinar adecuadamente. Nosotras abrimos agenda para especialistas en color.

¿Y en relación al cuidado personal?

Tomo colágeno con ácido hialurónico, me gustan los shots de vitaminas. Además, soy constante con los cuidados faciales diarios con Clé de Peau Beauté y tengo una rutina mensual de cuidado facial, en concreto, una sesión de radiofrecuencia al mes en Tacha, suelo ir allí desde que cumplí cuarenta.