Hotel Ushuaïa Ibiza.
Palladium apuesta por el lujo y el reposicionamiento de marcas, pero se resiste a perder Ushuaïa y Fiesta Hoteles
La cadena hotelera cierra el año 2024 con una facturación de 1.200 millones de euros, un 12% más.
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Desde hace algunos años, Palladium Hotel Group se ha dedicado a reorganizar su cartera. Eso ha implicado que algunas marcas hayan perdido fuerza dentro de su portfolio o se hayan ido reconvirtiendo en otras más enfocadas al lujo, como Grand Palladium Select Collection o la recién creada The Unexpected. Pero la compañía sigue manteniendo las míticas como Ushuaïa y Fiesta Hoteles.
“La marca Ushuaïa es la más icónica de Palladium. Está ligada a la música electrónica, por eso sólo caben tres o cuatro Ushuaïa en el mundo”, señala Sergio Zertuche, director comercial y de marketing de Palladium en una entrevista concedida a este periódico durante la celebración de Fitur. Entre ellos está el de Ibiza.
También mantienen en cartera el hotel Dominican Fiesta Hotel en República Dominicana, el único que queda de la enseña. “Aunque en algún momento lo reconvertiremos”, dice. Entre las alternativas se barajan las marcas Only You o Bless Collection Hotels.
Un Only You, de hecho, se abrió el pasado año en Sevilla en sustitución de la marca Ayre. Ambas compañías las compartía con El Corte Inglés al 50%. Y en 2023, el Grupo Empresas Matutes compró ese 50% a los grandes almacenes, pero previamente ya habían vendido cinco hoteles de Ayre que como marca acabó desapareciendo.
El año pasado también se produjo el regreso de la compañía a Barcelona con 45 Times Barcelona Hotel en noviembre. No obstante, se llevará a cabo la reconversión para su incorporación al porfolio de Bless Collection Hotels. “45 Times es una marca transitoria que entrará y saldrá del portfolio”, detalla el director comercial.
Entre las diez marcas que tiene el grupo en cartera, destaca el lanzamiento de The Unexpected Hotels, que contará con su primer hotel este verano en Ibiza, donde el mítico Ushuaïa.
El siguiente estará ubicado en Emiratos Árabes. Bajo el nombre de Ushuaïa Unexpected Hotels & Residences, se abrirá en 2027 con una inversión de 94 millones y contará con 442 habitaciones.
Asimismo, en 2027 se proyectan las aperturas de Only You Hotels en Ibiza y Nueva York, consolidando la internacionalización de esta marca del porfolio de Palladium Hotel Group.
Junto a las citadas marcas, el grupo fundado por Abel Matutes en Ibiza cuenta con otras marcas como TRS Hotels, Palladium Hotels y la marca Hard Rock Hotels bajo licencia con tres hoteles en Ibiza, Tenerife y Marbella.
1.200 millones de facturación
Durante Fitur, Palladium Hotel Group presentó sus resultados y realizó un balance positivo de 2024, tras registrar un total de 1.202 millones de euros de facturación. Este resultado representa un incremento del 12 % respecto al año anterior, y ratifica el crecimiento sostenido de la compañía desde que se consolidara como gestora hotelera en 2020.
En términos globales, el grupo ha logrado elevar en un 10% su ingreso medio por habitación disponible (RevPar) en comparación con el ejercicio anterior. Este incremento está sustentado en un crecimiento del 3% de la ocupación y un 7% del precio medio.
