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El "marketing cofrade" y las redes sociales se cuelan en el día a día de las hermandades de Semana Santa en Andalucía
Una investigación destaca el papel "fundamental" de las redes sociales en la transformación comunicativa del mundo cofrade.
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La gestión de las hermandades y cofradías en Andalucía podría estar a las puertas de una transformación. Así lo sugiere un nuevo estudio publicado en la Revista de Estudios Andaluces, que presenta el marketing cofrade como una disciplina emergente con identidad propia, capaz de profesionalizar la comunicación y promoción de estas instituciones religiosas.
El estudio propone adaptar al universo cofrade las clásicas 4Ps del marketing (producto, precio, promoción y distribución), añadiendo variables propias del marketing de servicios como personas, procesos y evidencia física. Este modelo permitiría gestionar a las hermandades como marcas vivas que proyectan valores espirituales, identidad local y riqueza artística.
Uno de los consensos más claros entre los expertos consultados es la importancia de la planificación estratégica. Según los resultados del estudio, muchas cofradías ya aplican acciones de marketing de forma intuitiva, pero carecen de una estructura integral que garantice impacto y coherencia a largo plazo.
El trabajo también destaca el papel fundamental de las redes sociales en la transformación comunicativa del mundo cofrade. Plataformas como Instagram o X (antiguo Twitter) son ya herramientas habituales en las hermandades andaluzas, permitiendo una relación más directa, dinámica y emocional con los fieles.
Además de su dimensión religiosa, el marketing cofrade ofrece un enfoque transversal que conecta con la cultura popular, el turismo patrimonial y la economía local. En este sentido, el artículo sostiene que las hermandades pueden contribuir de forma activa al desarrollo del branding territorial, aportando valor diferencial a las ciudades y comarcas donde se insertan.
Latinoamerica
Aunque centrado en el caso andaluz, los autores abren la puerta a una futura aplicación internacional del concepto, especialmente en países con fuertes tradiciones devocionales como México, Italia, Colombia o Filipinas.
El trabajo ha sido elaborado por los investigadores Francisco J. Cristófol, investigador malagueño de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y Diego Berraquero, de la Escuela Universitaria de Osuna, adscrita a la Universidad de Sevilla.
