Vaqueros en la biblioteca de materiales de H&M, donde prueban tintes más respetuosos. H&M Estocolmo
La revolución sueca del textil llega a los armarios: así es la moda que apuesta por una "sostenibilidad para todos"
La directora de Sostenibilidad del Grupo H&M asegura que "los diseñadores tienen la responsabilidad de elegir los materiales más respetuosos".
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"Tenemos que repensar el concepto de fast fashion, porque ni todo lo que se considera como tal es irrespetuoso con el medioambiente, ni sectores como el del lujo son necesariamente sostenibles por definición", insta Federica Marchionni, directora ejecutiva de Global Fashion Agenda.
La empresaria italiana, que lidera este foro para la colaboración de la industria mundial en materia de sostenibilidad de la moda, habla con ENCLAVE ODS y un reducido grupo de periodistas en la sede central del Grupo H&M en Estocolmo. Allí, comprobamos cómo trabaja la compañía y, sobre todo, abrimos un debate sobre el futuro de un sector responsable por más del 8% de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel mundial.
La Unión Europea, además, apunta que la producción textil sería responsable de cerca del 20% de la contaminación de agua limpia en todo el globo. Urge, por tanto, que la industria de la moda, experta en generar residuos, deje atrás la economía lineal. Por ello, Marchionni pone como ejemplo de circularidad a la empresa sueca, que se vanagloria de llevar más de tres décadas apostando por ella.
Dice la directora de Sostenibilidad del Grupo H&M, Leyla Ertur, que en los últimos 30 años han trabajado con tesón para que la sostenibilidad sea "una parte integral" de todo lo que hacen. La marca, que en el imaginario colectivo en nuestro país está relacionada con esa moda rápida altamente contaminante, refrenda con datos tal afirmación: según su informe oficial en esta materia, en 2024, a nivel mundial, el 89% de los materiales utilizados eran reciclados o provenían de fuentes sostenibles.
Además, sus emisiones directas e indirectas de gases de efecto invernadero se redujeron en un 41% el pasado año respecto a 2019. Lo mismo sucede con las relacionadas con su cadena de valor, que lo hicieron en un 24%.
También, indica Ertur, el plástico de sus embalajes se ha reducido en un 54% respecto a 2018. Y el consumo de agua en su cadena de valor ha caído en un 9,5% comparado con su nivel de referencia, marcado en 2002.
Una de las diseñadoras de moda masculina de H&M explica cómo funciona su trabajo. Grupo H&M Estocolmo
Esto, asegura la máxima responsable de la sostenibilidad del grupo, se consigue gracias a la implicación de su CEO, Daniel Ervér, y de su equipo formado por alrededor de 250 personas en todo el mundo.
"Todos estamos involucrados en convertir nuestros objetivos de sostenibilidad y nuestros KPI [siglas en inglés de indicadores clave de rendimiento] en parte integral del negocio", reitera.
Un reto personal
Ertur asegura a ENCLAVE ODS que, para ella y su equipo, "hoy, la sostenibilidad va de retarse a uno mismo, de cuestionar antiguas creencias y reimaginar lo que significa el crecimiento". La directora de Sostenibilidad del Grupo H&M, además, insiste en que su equipo está "estableciendo y trabajando" para lograr unos "objetivos ambiciosos".
Su impacto, recuerda Ertur, es amplio y variado: "Desde invertir, probar y escalar innovaciones en materia textil hasta descarbonizar nuestras propias operaciones y la cadena de suministro, pasando por empoderar a los trabajadores y las relaciones industriales, los salarios y las prácticas de compra responsables".
En material de derechos humanos y laborales, Ertur afirma que "ahí están sus líneas rojas" y que "aprendieron la lección hace años". Por eso, remarca la renovación de varios tratados y acuerdos internacionales sobre trabajo decente, como los representados por la federación sindical mundial IndustriALL Global Union.
Asimismo, hace hincapié en que el 39% de sus fábricas cuentan con representación sindical. Algo que, dice, "damos por sentado en Europa, pero no es tan normal en el resto del planeta".
¿Moda sostenible?
Hay quien forcejea con la idea de que la industria de la moda pueda ser, en esencial, sostenible o realmente circular. Las colecciones por temporadas, los cambios de armario, las cantidades ingentes de agua que se necesitan para fabricar cualquier prenda, los productos y tintes químicos…
Sin embargo, Ertur insiste en que desde el Grupo H&M quieren demostrar que el sector sí puede ser sostenible, circular y, sobre todo, accesible a todos los bolsillos. "Estamos aquí para liberar la moda para la mayoría", afirma. Y añade que su objetivo es "demostrar que no hay que comprometer la sostenibilidad por conseguir un diseño excepcional y un precio asequible".
Leyla Ertur durante su charla con los periodistas. Grupo H&M Estocolmo
La clave para conseguir que la moda sea más respetuosa con el planeta, asegura, está en "desvincular el crecimiento del uso de recursos vírgenes y las emisiones de gases de efecto invernadero".
Y lo explica: "Al dar a los consumidores acceso a modelos de negocio circulares orientados al cliente, como servicios que ayudan a ampliar la vida útil de los productos, contribuimos a nuevos flujos de ingresos más eficientes en recursos, reducimos los residuos y maximizamos el valor de los materiales que utilizamos".
Por eso, recuerda Ertur, desde el Grupo H&M ofrecen "cada vez más moda de segunda mano curada a través de la iniciativa PreLoved en más mercados en todo el mundo, lo que permite que los clientes se expresen a través de la moda y el diseño y puedan renovar sus armarios con prendas que no necesariamente tienen que ser recién producidas".
Todo empieza con el diseño
Ertur también apunta que cuando crean prendas nuevas, confirmar que solo producen lo que pueden vender. Es decir, intentan controlar sus volúmenes de producción para limitar al máximo el excedente.
Asimismo, añade: "Nos aseguramos de que lo que vendemos ha sido diseñado para el propósito y con la circularidad en mente, a partir de materiales que se obtienen de una manera más sostenible".
El 'atelier' de H&M en Estocolmo.
La directora de Sostenibilidad del Grupo H&M insiste en que ya hace décadas se dio cuenta, como experta en moda, de que "había que hacer las cosas con la sostenibilidad en la cabeza". Ese, comenta que se dijo a sí misma hace años, "sería el futuro de la moda".
Para Ertur, "ser sostenible está en la manera en que se hacen las cosas". E indica que "lleva tiempo y no es fácil, ni siquiera como compañía que lleva años trabajando en ello".
Por eso, zanja, "un buen diseño conlleva una gran responsabilidad". Y son los diseñadores los que "tienen que crear piezas con la sostenibilidad de los materiales en el corazón".
