Fotograma de Sálvame, uno de los programas estrellas de Mediaset, el canal con mayores ingresos publicitarios.

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La inversión publicitaria en televisión cayó un 6,3% en los primeros nueve meses del año

La inversión en medios convencionales cayó un 3% en este mismo periodo lastrada por la incertidumbre económica.

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Nuevo síntoma de desaceleración de la economía española. La inversión publicitaria que suele ir unida a la evolución del PIB ha registrado una caída del 3% durante los nueve primeros meses del año. Los datos que ha hecho públicos Infoadex este martes indican que el sector ingresó 3.032,7 millones de euros, frente a los 3.125,2 millones de 2018.

Unos datos lastrados por la televisión, que ingresa casi la mitad de la publicidad que llega a los medios. Las cadenas obtuvieron 1.413,5 millones lo que se tradujo en una caída del 6,3%.

Internet, segundo medio por valor absoluto de inversión publicitaria con 562,8 millones creció un 9,2% y los diarios perdieron un 9,6% frente al año anterior con 324,8 millones. Radio, que es el cuarto medio por volumen de inversión, experimentó una subida del 2% hasta los 295,8 millones.

Exterior, con un crecimiento el 2,1% se situó en una inversión de 264,9
millones, mientras que revistas, cuya inversión de enero a septiembre fue de 137,3 millones,  cayó un 13,8% respecto al mismo período del año anterior.

Caídas de Atresmedia y Mediaset

Cine presentó un crecimiento del 8,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero- septiembre de 2019, de 17,6 millones de euros. Del mismo modo, suplementos y dominicales arrojó un retroceso del 9,6% sobre los nueve meses correspondientes al año anterior con 15,9 millones.

En el periodo enero-septiembre de 2019 la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto  cayó 6,3%, consiguiendo 1.278,5 millones de euros de inversión, lo que corresponde a una cuota de mercado del 90,4%, manteniendo la cifra del año pasado en el mismo periodo.

Mediaset España, con un retroceso del 7,1% respecto al mismo periodo del año anterior, obtuvo una cifra de 612,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%. Atresmedia alcanzó los 582,9 millones de euros y un descenso del 5,6% respecto al mismo periodo de 2018, situando su cuota en el 41,2%.

Retroceso las televisiones de pago

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentró en los nueve primeros meses del año, una inversión de 61,8 millones de euros, lo que supone un retroceso del 12,6% sobre los 70,7 millones que se registraron en el mismo período de 2018.

Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,4%. Los canales de pago mostraron una caída del 0,3%, alcanzando una facturación de 73,2 millones sobre los 73,4 que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,2%.