Los periodistas deportivos Juanma Castaño y Julio Maldonado en un anuncio de Betfair.

Los periodistas deportivos Juanma Castaño y Julio Maldonado en un anuncio de Betfair.

Medios PUBLICIDAD

Los medios perderían 133 millones de euros con el fin de la publicidad del juego

Bet365, 888Sport.es, Betfair, William Hill, Paf, Interwetten, Sportium, Bwin y Wanabet. Nombres habituales para quienes siguen las retransmisiones de los partidos de fútbol tanto en prensa digital, radio o televisión. Nombres que son familiares para espectadores y oyentes aunque no hayan jugado un euro en su vida. La culpa de esta saturación publicitaria la tienen los 133 millones de euros anuales que el juego destina a promocionarse.

Empresas que además pagan patrocinios a periodistas deportivos y que concentran casi la mitad de la publicidad que se emite en programas deportivos de radio como Tiempo de Juego de Cope o Carrusel Deportivo de Cadena Ser, según un informe del Consejo Audiovisual de Cataluña que además advierte que “los mensajes de estas casas de apuestas pueden aparecen incluso intercalados con los comentarios del partido como “consejos” de los locutores”.

Locutores que se han convertido en embajadores de estas marcas como es el caso de Julio Maldonado 'Maldini', Juanma Castaño o el actor José Coronado. Un gran negocio para los medios, periodistas y rostros que Podemos quiere poner freno. Según ha explicado este lunes la formación morada, el objetivo es reformular el impuesto especial al juego y prohibir la publicidad de estas casas de apuestas.

DISTRIBUCIÓN DEL MÁRKETING QUE EL JUEGO DESTINA A PROMOCIONARSE (FUENTE: Dirección General de Ordenación del Juego)

DISTRIBUCIÓN DEL MÁRKETING QUE EL JUEGO DESTINA A PROMOCIONARSE (FUENTE: Dirección General de Ordenación del Juego)

81 millones en el último trimestre

"Dada la importancia que este lavado de cara de publicidad milmillonaria tiene para blanquear la imagen de las casas de apuestas, es urgente que salga de nuestras vidas", defendieron. Un negocio millonario para los medios de comunicación que solo en los últimos doce meses ha recibido parte de los 270 millones de euros destinados a márketing entre afiliados, bonos liberados, patrocinios y publicidad.

El último informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego correspondiente al segundo trimestre de este año se consigna que solo entre abril y junio se destinaron 81,3 millones de euros a márketing, un presupuesto que ha crecido en un 6,7% respecto del último trimestre. Una cifra que ya representa la mitad del GGR que genera el juego, es decir el importe total de las cantidades dedicadas a la participación en el juego, deducidos bonos y los premios satisfechos.

De estos 81 millones del último trimestre, 41 millones se destinaron solo a publicidad y otros 2,9 millones a patrocinios. En un año, la publicidad ha representado 132,6 millones, una cifra en constante crecimiento que contrasta con el estancamiento del negocio publicitario en medios y el retroceso de la inversión en publicidad de otros sectores productivos.   

Duro varapalo a algunos medios

Esta cifra ya mejora los 113 millones que se registraron en 2016 y los 103 millones al cerrar 2017. A esto hay que sumar otros 11 millones de euros que en un año se dedicaron a patrocinios, dos millones más que los nueve millones registrados en 2017 y casi el triple que los cuatro millones de 2016.

De esta manera, si se elimina la publicidad del juego es probable que los medios sufran un duro varapalo en sus ingresos de publicidad, en especial los medios deportivos como programas de radio, de televisión y medios digitales e impresos deportivos que han visto en las apuestas un buen revulsivo para compensar la caída de la publicidad en los últimos años. Un sector que solo en este primer trimestre del año mejoró un leve 0,6%, según los últimos datos de Infoadex.