Els valencians, "molt satisfets" amb la marca pròpia dels supermercats: més del 80% confia en la seua qualitat
La majoria dels consumidors valencians exigix la millor relació qualitat-preu a l'hora de comprar, enfront de la mitjana nacional (87,1%).
Més informació: Mercadona alentix el seu creixement en quota davant l'impuls de Lidl i Dia i encén la guerra de preus
La marca pròpia continua creixent a Espanya; no sols com una alternativa per a estalviar, sinó com una opció habitual i preferent en la cistella de la compra de les llars valencianes.
Més del 80% dels valencians (un 83,5%) declaren "estar satisfets o molt satisfets" amb la qualitat dels productes de marca pròpia que consumixen.
Segons l'Estudi sobre la Marca Pròpia a Espanya 2026 que elabora ALDI, el 61,2% dels valencians diuen haver augmentat l'adquisició d'estes marques en els últims tres anys, consolidant un model de compra planificada i enfocada a la qualitat.
En ALDI 9 de cada 10 clients compren productes de marca pròpia de manera habitual. Mentres el preu mitjà de la marca de distribució va pujar un 1,9% en el sector, els clients d'ALDI van pagar un 2% de mitjana menys per les seues marques pròpies.
El consumidor valencià es caracteritza per un perfil pragmàtic que prioritza el valor real del producte.
A l'hora d'elegir al supermercat, la Comunitat Valenciana prioritza l'exigència de relació qualitat-preu, sent un factor determinant per al 90% dels compradors, enfront del 87,1% de la mitjana a Espanya.
En canvi, només un 22,9% dels valencians busca únicament el preu més baix. Açò demostra que a la regió l'estalvi va sempre acompanyat d'alts estàndards de qualitat.
Planificació
D'altra banda, la planificació guia el procés de compra a les llars valencianes. El 68,8% dels consumidors decidix quines marques comprarà abans d'eixir de casa, mentres que el 67,1% compara minuciosament preus entre el fabricant i la marca del supermercat.
Precisament, en l'últim any el 52,9% ha començat a comprar productes de marca pròpia que abans adquiria de fabricant.
Una vegada provat el producte, la lleialtat es manté: el 76,5% dels valencians deixa de comprar la marca de fabricant de manera definitiva si li convenç l'opció del supermercat.
Compra mixta
La Comunitat Valenciana mostra, a més, una forta preferència pel model de 'compra mixta' amb un 41,2%, triant la marca pròpia per defecte excepte en categories específiques.
De fet, un 94,7% dels valencians sap identificar cada producte en el lineal.
La recomanació entre afins també és una altra de les qüestions decisives per als consumidors valencians, que donen gran importància als consells d'amics i familiars a l'hora de comprar marca pròpia, amb un 73,5%.
En este escenari d'alta exigència, el model de descompte d'ALDI, on la marca pròpia representa 9 de cada 10 productes del seu assortiment, té un gran arrelament a la Comunitat Valenciana. El 29,4% dels valencians ja fa les seues compres de manera habitual en la cadena.
