Imagen de la séptima edición del congreso de marketing Fluor
El congreso de marketing Flúor reivindica en Pontevedra la mirada de los creativos ante el auge de la IA
El evento, que está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, comenzó este jueves en Pontevedra, en la sede Afundación
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Pontevedra ha acogido este jueves por la mañana el inicio de la séptima edición del congreso de marketing Flúor. El evento vuelve a convertir a la ciudad en el centro de efervescencia creativa con el auditorio de Afundación prácticamente lleno para escuchar a grandes voces del marketing, la publicidad o la comunicación, que han reivindicado "la mirada especial" del creativo ante el auge de la IA.
La mañana comenzó con la presentación institucional de la mano del alcalde de Pontevedra, Miguel Anxo Fernández Lores; del vicepresidente de la Diputación de Pontevedra, Rafa Domínguez; delegado territorial de la Xunta de Galicia en Pontevedra, Agustín Reguera y del director del congreso y del Clúster da Comunicación de Galicia Alberto Garnil.
En la presentación Rafa Domínguez ha destacado la “importancia de tener un evento como Flúor en la ciudad”, mientras que el alcalde ha señalado cómo la “innovación y creatividad” del evento sitúa a la ciudad “en el mapa”. Además, el delegado territorial de la Xunta de Galicia en Pontevedra ha valorado Flúor como “el espejo en el que se refleja un sector que no deja de crecer”.
Durante la mañana han pasado por el escenario de Flúor algunos de los ponentes más esperados por el público. De hecho, ha sido el turno de Laureano Turienzo, uno de los mayores expertos en retail a nivel mundial, presidente de la Asociación Española de Retail y del Círculo Iberoamericano del Retail. En su ponencia ha destacado modelos como las empresas asiáticas Temu y Shein y también la vuelta de las tiendas físicas como espacios de valor para la marca y de consumo. Además, ha señalado la importancia de público, a veces olvidado, como el de las personas mayores, como un target relevante al que las empresas deben mirar.
Uno de los momentos más emotivos de la mañana ha sido la ponencia de Xisela López titulada “A filla de Carlos Neira”, recordando su historia familiar en Láncara (Lugo). Ha recordado momentos con su padre, recientemente fallecido, vinculando su historia personal con algunas de sus campañas de mayor éxito para empresas como Aquarius, Vodafone o el Atlético de Madrid. Además, ha dedicado unos minutos a hablar del auge de la inteligencia artificial, destacando su utilidad pero reconociendo el valor de la “mirada más auténtica” de los creativos: “Hay que abrazarla, pero recordad que no tiene emociones”, ha señalado.
Auge de la IA, centro de debate
La inteligencia artificial también fue protagonista en la ponencia de Sonia Paz, experta en tecnología, marketing e inteligencia artificial, CEO de Miraiku, empresa tecnológica nativa en inteligencia artificial generativa. Paz ha reivindicado el poder de la IA, siempre y cuando cuente con las personas que la sepan manejar correctamente, para convertirla en “la herramienta más potente del presente”. Por otro lado, ha puesto en valor una mayor formación en las direcciones de las empresas sobre ella.
Luego, desde dentro de la industria gallega, ha sido el turno de la directora de Comunicación Global y Sostenibilidad en el Pulpo y Nanos, María Canle. Ha centrado su ponencia en hablar del marketing con propósito. Otras ponencias destacadas fueron las de Jesús Cubero, quien ocupaba hasta hace unos días el puesto de CMO en Vicio y ha estado ligado a empresas como KFC, Burger King, The Adecco Group o Food Delivery Brands y cerró la mañana
El marketing y el branding han centrado las dos mesas redondas de la primera mañana de Flúor, que, tras los espacios de networking, han dado paso a Javier Valtas y Carmelo & Willy. Además, el podcast C de Copy, uno de los más destacados del sector, han grabado en directo un nuevo programa acompañados de grandes figuras del marketing.
De cara al viernes, la entrevista de Manuel Jabois a la presidenta del Celta, Marián Mouriño, protagonizarán una jornada, en la que también participará Jorge Sandua, de PutosModernos. Los alumnos de la Universidad de Vigo tendrán, además, la oportunidad de conectar con el sector con un "speed dating" con empresas destacadas.
