La noticia de esta mañana fue que Do Not Track, el proyecto para hacer que las compañías de publicidad dejen de rastrear a un usuario cuando este lo pide, ha llegado a un punto muerto y será difícil que llegue a conseguir los objetivos que se proponía. La clave está en que, tal y como están las cosas, a la industria le resulta demasiado rentable el rastreo como para abandonarlo así por las buenas. Ahora llega otra posible solución que espera contentar a todos, y curiosamente viene de parte de Google.

Tal vez no nos debería sorprender que Google haya desarrollado alternativas a las cookies, teniendo en cuenta que se trata de tercera empresa de publicidad con mas beneficios del planeta. Ahora ha salido a la luz un plan secreto de la compañía para dejar de usar estas cookies (pequeños archivos con información relativa a nuestra navegación) a favor de un nuevo sistema, AdID.

La principal característica de AdID es que es anónimo. El problema de las cookies es que cualquiera puede plantarlas en nuestro navegador, incluso aunque no estemos visitando su servidor (las famosas “cookies de terceros”). En esas cookies se puede guardar la información de los sitios que visitamos, por ejemplo. Así el anunciante puede mostrarnos publicidad relacionada con nuestras visitas, mostrando productos mas relevantes. Por supuesto, esto implica que también puede ver si hemos visitado la página de nuestro banco, de una creencia religiosa, o pornografía.

AdID no cambia eso, pero hace el sistema anónimo, de manera que el anunciante no tenga un identificador de la persona que visita las páginas. Así, aquellas compañías que acuerden el uso de AdID aceptarían un camino a seguir para respetar la privacidad del usuario. A cambio, este les permitiría obtener la información de su navegación para publicidad. Incluso sería posible para el usuario contar con dos AdID diferentes, uno para la navegación normal y otro para cuando el navegador esté en modo “incógnito”.

Como vemos, el plan de Google viene a intentar congeniar ambos bandos, el de los usuarios y el de las empresas. Sin embargo, a mas de uno le parecerá sospechoso que la compañía mas grande de anuncios en línea sea la encargada de crear un elemento tan importante, y si esto le dará mas poder sobre el mercado. Sea como fuere, AdID aún no es un producto oficial de Google, por lo que es posible que incluso no llegue al mercado. Lo que está claro es que hay que hacer algo, porque las cookies ya no valen para todo.

Fuente | USAToday