Las tecnológicas siguen dominando el ranking de marcas más valiosas del mundo, una lista liderada por Apple, con un valor estimado de 214.480 millones de dólares, según el Best Global Brands 2018 de Interbrand. Le siguen Google, con 155.506 millones de dólares y Amazon, con 100.764 millones.

No obstante, si nos fijamos en las compañías que más han aumentado su valor de marca entre junio de 2017 y junio de 2018 la lista la lidera por goleada Amazon, que vale ahora un 56% más. Le sigue Netflix, que ha incrementado su valor un 45% hasta los 8.111 millones de dólares. Por detrás se sitúan dos marcas de lujo: Gucci, que ha aumentado un 30% su valor hasta los 12.942 millones, y Louis Vuitton, con un 23% más hasta los 28.152 millones.

Respecto a las compañías españolas, Zara se sitúa en la posición vigésimo quinta con un valor de 17.712 millones, aunque ha reducido su valor un 5%. Por el contrario, Banco Santander, que ocupa el puesto 69, ha incrementado su valor un 13%.

Compañía

Variación valor de marca junio 2017/junio 2018 (%)

Amazon

56

Netflix

45

Gucci

30

Louis Vuitton

23

Salesforce

23

Paypal

122

Caterpillar

18

Adidas

17

Apple

16

Microsoft

16

Fuente: Interbrand