Imagen de archivo de una persona viendo aplicaciones de Meta y YouTube en su teléfono móvil. Edurne Morillo
Comscore sustituirá a GfK como medidor recomendado de las audiencias digitales en España
Al concurso también se presentaron los medidores de GfK y Nielsen.
Comscore incorporará audiencias 'online' de la televisión conectada.
Más información: La apuesta de Médiamétrie: una medición híbrida de audiencias para unificar la televisión abierta y el streaming en 2026
La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ha decidido este viernes seleccionar a Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español.
Esto supone que será próximamente la herramienta de empresas, agencias de medios y administraciones públicas para medir las audiencias de internet, a su vez referencia para decidir su inversión publicitaria.
De esta manera, la compañía recupera el contrato que perdió en 2021 -a manos de GfK- para medir las audiencias de los periódicos, plataformas y soportes digitales.
Comscore fue el medidor de audiencias digitales en nuestro país desde 2011 y durante los cinco años que ha estado GfK ha seguido midiendo audiencias aunque sin ser el medidor recomendado. Una de sus ventajas es que incorpora la audiencia en redes sociales a sus datos.
El Comité Técnico Digital, creado en el seno de AIMC para la creación del pliego y su posterior evaluación técnica, elevó a la Junta Directiva de AIMC su dictamen, que se ha ratificado este viernes por unanimidad.
![Imagen de una de las sedes de GfK.](["https:\/\/s3.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/elespanol\/11084084.jpg?p=w:1706\/h:960&h=GR2UJK86"])
Al concurso para la elección de un medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español que la AIMC convocó el 9 de marzo del presente año se presentaron también GfK y Nielsen.
La AIMC se ha decantado por Comscore ya que su medidor ha ido incorporando a su metodología híbrida -que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, en cuanto a redes sociales e Inteligencia Artificial.
El nuevo medidor, además, se ha comprometido a completar esta oferta con nuevas utilidades como la incorporación de las audiencias online provenientes de la televisión conectada, a través de un acuerdo con Fifty5Blue.
Incorporará una mayor granularidad regional por comunidades autónomas y provincias, para lo cual ampliará sus actuales paneles, y la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española. En este caso, su responsable será Kantar Insights.
![Julia Sizova: Comscore seguirá trabajando en España a largo plazo y con la oferta más completa y avanzada](["https:\/\/s3.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/elespanol\/8863825.jpg?p=c:2661:1498:nowe:0:616\/w:1706\/h:960&h=RE1m5rHv"])
Además, permitirá explotar sus resultados, tanto a través de su nueva herramienta, como utilizando una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC).
A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
