Fran Ares, CEO de Glocally: "Hoy la agencia que no demuestra impacto real en negocio está fuera de juego” Cedida
Fran Ares, CEO de Glocally: "Hoy la agencia que no demuestra impacto real en negocio está fuera de juego”
La agencia española de medios celebra su décimo aniversario en pleno proceso de rebranding.
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Diez años después de irrumpir en un mercado dominado por gigantes, la agencia de medios Glocally celebra su aniversario en el momento más álgido de su trayectoria.
Lo que nació como un desafío casi temerario se ha consolidado como una compañía española independiente basada en datos y tecnología propia, con clientes multinacionales como Carrefour o Leroy Merlin y reconocimiento internacional por su capacidad de innovación.
Su CEO, Fran Ares, lo resume con una convicción clara: "Hoy la agencia que no demuestra impacto real en negocio está fuera de juego".
A la consolidación
Cuando Glocally nació hace una década, el ecosistema de agencias de medios estaba claramente concentrado en grandes grupos internacionales. "Nadie (o casi nadie) se atrevía a competir con las multinacionales”, recuerda Ares. "Partíamos de una estructura más débil, pero teníamos claro que el modelo debía cambiar".
La compañía arrancó con nueve oficinas por toda España desde el primer día, una declaración de intenciones sobre su vocación nacional y su ambición de impacto. El objetivo no era ser una agencia más, sino redefinir el modelo desde el dato y la cercanía al negocio real del cliente.
A esa apuesta estratégica se sumó otra decisión clave: atraer talento consolidado que apostara por un proyecto independiente.
En palabras de su CEO, se trataba de convencer a profesionales con trayectorias estables de que podían crecer más rápido en una compañía que aspiraba a ser referente en el mercado español.
Tecnología propia
El verdadero punto de inflexión llegó en plena pandemia, con el lanzamiento de LastMile, una plataforma de datos geocontextuales desarrollada internamente.
"Apostamos por desarrollar tecnología propia antes del hype del dato, del retail media y de la inteligencia artificial. No era lo evidente en aquel momento de incertidumbre, pero sí lo necesario", explica.
Más tarde llegaría Audience Equalizer, diseñada para trabajar objetivos nacionales mediante múltiples capas de información y segmentaciones avanzadas.
Hoy, Glocally maneja más de 200 líneas de datos propias que convierten la información en insights accionables.
"Incrementar el ROI ya no es una promesa. Es la consecuencia de una metodología propia y de una medición rigurosa del impacto en negocio", subraya el CEO.
En un entorno saturado de datos, esta capacidad de traducir información en resultados tangibles se ha convertido en un diferencial competitivo. "Las marcas están cada vez más presionadas y necesitan un retorno claro. Ya no basta con indicadores de industria; necesitan resultados", subraya Ares.
Marca España
El posicionamiento de Glocally trasciende el mercado nacional. La agencia ha trabajado para grandes anunciantes y ha sido reconocida fuera de España por su excelencia estratégica.
En 2024 obtuvo el premio "Best Multichannel Strategy" en los The Wires Awards por una campaña multicanal desarrollada para Ecovidrio, un galardón que la sitúa como referente español en el ámbito internacional.
Este reconocimiento no sólo valida su modelo tecnológico, sino también su capacidad para integrar estrategia, creatividad y análisis avanzado en campañas de alto impacto.
En un sector cada vez más concentrado, la compañía reivindica su independencia como un valor estratégico. Para Ares, no se trata de dónde esté el headquarters, sino del tipo de soluciones que se ofrecen a los clientes. Independencia, en su visión, significa agilidad, foco y capacidad de inversión en desarrollo propio.
Un nuevo estándar
El décimo aniversario coincide con un proceso de rebranding que simboliza la evolución interna de Glocally: una identidad visual más clara y sólida, alineada con una estrategia centrada en resultados medibles.
En una era de cambios del marketing y la publicidad, impulsado por la inteligencia artificial y la automatización, la compañía refuerza su tesis original: la agencia de medios del futuro debe ser, ante todo, una empresa tecnológica con mentalidad estratégica.
Diez años después de su fundación, Glocally se presenta no solo como una agencia pionera, sino como un líder en tecnología aplicada al negocio. Una historia de Marca España que compite de tú a tú con multinacionales y que aspira a seguir creciendo sin perder la inquietud que la vio nacer.
A nivel personal, su CEO, Fran Ares, reconoce que uno de los mayores indicadores de éxito es cuando percibe en un cliente que su propuesta "le invita a reflexionar". Para una compañía que nació cuestionando el statu quo, esa quizá sea la mejor señal de que el desafío inicial se ha transformado en consolidación.
