Alcampo.
Detrás de los cierres y despidos de Alcampo se esconde la compra 'envenenada' de tiendas a Dia y la crisis del 'híper'
La cadena francesa cerrará 25 supermercados y despedirá a 710 trabajadores en España.
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Tras el anuncio de Alcampo de cerrar 25 supermercados y despedir a 710 personas se esconden dos razones que han condenado a la empresa gala en España: la compra de 224 tiendas a Dia que ha resultado ser un lastre y la apuesta por el formato del hipermercado frente al avance de las tiendas de proximidad.
Y eso que la compra en 2023 de los 224 establecimientos de Dia en España se hizo para ganar en cercanía al consumidor. También fue una apuesta del grupo para asaltar la península ibérica, ya que a la vez Auchan Portugal compraba 489 supermercados de Dia en el país vecino.
Pero el resultado, al menos en España, ha sido un fiasco dado que algunas de estas tiendas “no se adaptaban a su modelo, su localización no era la deseable o tenían una tasa de esfuerzo excesiva”, según reconoce Alcampo.
Prueba de ello es que de los 25 supermercados que cerrará Alcampo, 23 son tiendas adquiridas a Dia, confirman fuentes de la empresa francesa a EL ESPAÑOL-Invertia.
Esta operación de compra tampoco ha ayudado a Alcampo a aumentar su cuota de mercado. La cadena gala no ha sabido “transformar en cuota las compras de tiendas a Dia”, dijo Bernardo Rodilla, retail client director de Kantar durante la presentación del ‘Balance de la Distribución 2024’.
A cierre de 2024 alcanzaba el 3%, un punto porcentual menos que en 2023, según datos de la consultora. En los últimos años su evolución ha sido la de ir cediendo poco a poco terreno en favor de sus rivales, hasta situarse como séptimo distribuidor de España (superado por enseñas regionales como Consum y Eroski).
A pesar de ello, Alcampo mantendrá su presencia en España. Tras los cierres contará con una red de 425 supermercados en nuestro país y 80 hipermercados.
El hipermercado
El otro gran problema de Alcampo está en su apuesta por el hipermercado (que también afecta a sus compatriotas de Carrefour). La compañía ha iniciado un proceso de reducción de la superficie de 15 de sus hipermercados para “adaptarse a estos nuevos hábitos de compra donde los consumidores prefieren establecimientos más pequeños, convenientes y adaptados a sus necesidades”.
Fuentes de la cadena de alimentación detallan que “algunos superan los 10.000 metros cuadrados, por lo que se está trabajando para hacer centros más pequeños”. Ya se ha hecho en los de Albacete o Diagonal Mar (Barcelona).
Alcampo siempre ha apostado por este formato. En su red cuenta con 80 grandes y pequeños hipermercados. En 2024, abrieron uno nuevo en Girona y acometieron la reforma de otros tres en Burgos, Barcelona y Madrid. Es la segunda con más tiendas con este formato, sólo por detrás de Carrefour (con 204 hipermercados) y por delante de rivales como Eroski (con 36).
Actualmente, el hipermercado resiste en España con un número estable de tiendas, llegando a crecer ligeramente en los últimos tres años. En concreto, en 2023 (cifra más actualizada) había 495 hipermercados en toda España, tres más que en 2022 y 13 más de los que había en 2021. Cifras que igualmente quedan muy lejos de los 48.230 supermercados distribuidos en nuestro país, según el informe económico de la patronal Distribución (antigua Anged).
Despidos
La situación de Alcampo en España ha llevado a la empresa a plantear un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) para 710 trabajadores (de una plantilla de 23.300). Éste afectará a un total de 145 supermercados y ocho hipermercados, según el sindicato Fetico.
Alcampo reconoce que es “una decisión difícil”, pero “responsable y necesaria”. La compañía defiende la medida como “fundamental” en este camino de transformación para “recuperar los resultados y asegurar un crecimiento sostenible en todas y cada una de las tiendas”.
Alcampo
Recientemente, la filial de Auchan Retail en España presentó sus datos en España. Alcampo alcanzó una cifra de ventas de 5.004 millones de euros en 2024, lo que supone un ligero descenso en comparación con el año anterior cuando facturó 5.052 millones.
Pero la situación en Francia de la matriz de Alcampo es peor. El grupo Auchan anunció en noviembre de 2024 un importante plan de reestructuración que supondrá la eliminación de casi 2.400 puestos de trabajo en el país.
El anuncio llegaba después de unos malos resultados en el primer semestre, en el que la empresa perdió casi 1.000 millones de euros y sufrió una caída del 4,7% de las ventas en Francia.
En Francia, Auchan tiene más de 53.000 empleados y su negocio representa la mitad de la facturación de la compañía, que está presente en una docena de países.
Cambio en la dirección
No obstante, ante el tambaleo del negocio del distribuidor francés, la Asociación de la Familia Mulliez, propietaria de Auchan, ha anunciado el nombramiento de un nuevo consejo de administración, que estará presidido por Fabien Derville.
Fabien Derville, expresidente de Decathlon desde el mes de febrero, sucede a Yves Claude, quien también ocupó el cargo de director general de Auchan Retail hasta agosto de 2024.
