Tras dos semanas de confinamiento decretado por el estado de alarma, los consumidores españoles siguen acudiendo -más sosegadamente- a los supermercados, especialmente a los más pequeños y cercanos. Motivo por el cual el grupo Dia y las cadenas regionales aumentaron su cuota de mercado la semana del 9 al 15 de marzo, según Kantar. 

Así, Dia que cuenta con el mayor parque de tiendas en nuestro país, es el que más incrementó su participación, logrando una cuota del 6,6%, los mejores resultados de los últimos doce meses. Cabe recordar que Dia cerró 2019 como el tercer operador de la distribución española a pesar de ceder 1,1 puntos de cuota hasta el 6,4% del mercado en valor. 

En España cuenta con 4.236 tiendas y desde que arrancó la crisis por el coronavirus la compañía ha reforzado su servicio habilitando más franjas horarias de reparto, han incorporado 85 trabajadores en almacén (un 5% más), han incrementado en un 20% la flota de camiones y han reforzado los turnos creando uno más de noche. “El volumen de pedidos a almacenes por parte de las tiendas se ha incrementado en un 50%”, señalan fuentes de la cadena de alimentación.

Cota de mercado de los supermercados del 9 al 15 de marzo, según Kantar.

Un efecto similar se dio con los supermercados regionales como Ahorramas, Condis o Covirán, con la mayor parte de sus tiendas integradas en centros de las ciudades y pueblos dentro del concepto proximidad, y que entre todas las enseñas ganaron 1,2 puntos de cuota hasta sumar un 13,4%. 

“Los supermercados más pequeños, por su cercanía a los hogares y la tipología de su oferta, fueron los principales beneficiados por las primeras medidas de precaución, creciendo tres puntos porcentuales de cuota de mercado”, señalan desde Kantar.

Mercadona pierde cuota

En cambio, las dos cadenas que han capitalizado el crecimiento en los últimos años, Mercadona y Lidl (5,7%), obtuvieron cuotas algo inferiores a lo que es su media anual. El imperio de Juan Roig cede terreno, aunque sigue siendo líder indiscutible: cerró 2019 con una cuota del 25,5% y ahora se sitúa en 24,2%. 

El resto de cadenas mantienen el tipo. Carrefour sigue siendo la segunda tras Mercadona con un 8,6% de cuota; Eroski alcanza el 5,6% y Auchan (Alcampo) registra un 3,9%. 

Incremento de consumo

Las compras de productos de gran consumo registraron un incremento de hasta el 21% del gasto semanal la semana del 9 al 15 de marzo. El incremento estuvo impulsado por cestas de la compra más grandes, gastándose un 25% más que las semanas previas a la crisis del coronavirus.

Aunque todos los tipos de hogares incrementaron su gasto, fueron los jóvenes de menos de 35 años quienes invirtieron más en sus compras, casi un 40% más de gasto semanal, lo que representa unos 33 euros respecto a los 21,4 euros de más que realizaron en promedio los hogares españoles.

Con el aumento de la preocupación, los consumidores empezaron a almacenar productos, especialmente de alimentación envasada, que multiplicaron por 2,5 sus ventas esa semana respecto a una semana promedio.

Los productos para bebés, los de limpieza y droguería mostraban incrementos superiores al 40%. Mientras que los frescos, especialmente los perecederos, crecían sólo entre el 10 y el 15%.

Arroces, legumbre, conservas y pastas fueron las categorías que más crecieron, en comparación con el promedio de las ocho primeras semanas del año. Y en las cestas se podía encontrar, a partes iguales, los principales fabricantes y la marca del distribuidor.