Sede del grupo Prisa, editor de 'El País', en el centro de Madrid.

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Medios ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS

El País y El Mundo pierden la mitad de sus lectores en papel en una década

Los datos del EGM reflejan que las ediciones impresas de los diarios pierden casi 6,5 millones de lectores desde el comienzo de la crisis.

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Nuevo varapalo para la prensa en papel. Los datos del EGM conocidos el jueves indican que los diarios siguen perdiendo lectores acentuando su crisis. Los datos de la tercera oleada del Estudio General de Medios (EGM) indican que al cerrar el año 2017 la prensa cuenta con 9,6 millones de lectores diarios, esto es 216.000 menos que los datos del verano y una pérdida de 862.000 seguidores en un año.

Esta cifra es aún más llamativa si la comparamos con los datos de la tercera oleada de 2008, el punto de partida de la crisis que todavía azota el sector. Hace una década los diarios en papel tenían 16,1 millones de lectores, en momentos en que la prensa gratuita estaba en su máximo esplendor y los diarios aumentaban sus lectores pese a la incipiente caída de la difusión.

Si estas cifras se comparan con el dato de este último EGM, se aprecia una caída del 40%, casi 6,5 millones de lectores menos para todo el sector de diarios impresos en diez años. Una caída en línea con el retroceso de difusión y de publicidad que los diarios en papel han experimentado en este mismo periodo. 

'El País' pierde la mitad de sus lectores

Por cabeceras, los más afectados son los dos diarios generalistas de mayor tirada. La edición impresa de El País ha caído un 51,3%, desde los 2,2 millones de lectores en noviembre de 2018, hasta los 1,08 millones registrados en el último EGM. Este desplome explica en buena parte el cierre de la imprenta del diario de Prisa y el ERE de extinción que en estos momentos negocian con sus trabajadores.

No le ha ido mejor a El Mundo. El generalista de Unidad Editorial tenía 1,3 millones de lectores al finalizar 2008 y una década después solo llega a los 662.000, un desplome del 50,9%. En esta década El Mundo ha vivido tres EREs y ha recortado su plantilla a la mitad para intentar compensar la caída en sus ingresos.

Entre los generalistas de difusión nacional el diario ABC registraba hace diez años 701.000 lectores y hoy solo llega a los 418.000, un 40,4% menos. La cabecera de Vocento también ha vivido sucesivos recortes de plantilla y ajustes en su difusión para intentar capear el temporal que sigue azotando a los diarios impresos. La Razón, el cuarto diario generalista de Madrid, pasó de 412.000 lectores a sólo 216.000 en este mismo periodo, un retroceso del 47,6%.

Hundimiento del diario '20 Minutos'

No obstante, el que ha experimentado el mayor hundimiento ha sido el diario gratuito 20 Minutos. En pleno boom de los diarios gratuitos y con tres cabeceras en el mercado -20 Minutos, Diario Qué y ADN- el periódico fundado por Arsenio Escolar llegó a tener 2,8 millones de lectores y a situarse como la cabecera con más lectores de España. En el último EGM solo llegó a 703.000 seguidores, una caída del 75% y la pérdida de 2,1 millones de lectores.

La prensa deportiva es la que menos ha acusado esta caída. El diario Marca sigue siendo el más leído una década después pese a los vaivenes del sector. El deportivo de Unidad Editorial registró 2,5 millones de lectores en noviembre de 2008 y hoy tiene 1,9 millones, un 26% menos. Su más cercano perseguidor es El País, pero a una distancia de más de 900.000 lectores.

El desplome de El País ha permitido que su hermano pequeño, el diario AS, le pise los talones. El deportivo de Prisa tiene actualmente 1.028.000 lectores y es uno de los que menos cae en la última década: solo un 18,8% menos que los 1.266.000 lectores de 2008.

La caída de los regionales

Dentro de los diarios impresos regionales La Vanguardia pasó de 695.000 lectores a 585.000, un 15,8% de caída y 110.000 ejemplares menos. El Periódico cayó desde los 808.000 lectores diarios a los 457.000, un 43,4% de retroceso en una década.

Finalmente La Voz de Galicia pasó de los 602.000 lectores a los 561.000, un 6,8% menos y la menor caída de la lista de los diez primeros diarios por número de lectores. En términos generales la prensa regional ha aguantado mejor el tipo que los periódicos de difusión nacional, ya que han perdido menos lectores.