Portal alemán de la casa de apuestas Bwin.

Portal alemán de la casa de apuestas Bwin. Sean Gallup Getty

Empresas FÚTBOL Y NEGOCIO

Las casas de juego apuestan por LaLiga pese a las regulaciones del Gobierno

Se han convertido en un fenómeno tan importante como el deporte. Y en la nueva temporada de LaLiga, que comenzó el pasado fin de semana, han vuelto a poner de relieve el trascendental papel que juegan las casas de apuestas en el fútbol europeo y también en el español.

La invasión de las casas de apuestas en el patrocinio deportivo es ya algo habitual. Vallas publicitarias, logos en las camisetas y anuncios en televisión y en radio. De hecho, estos dos últimos casos han sido especialmente polémicos en pleno Mundial donde el comienzo de los partidos venía precedido de varios minutos con spots publicitarios.

Y en esta temporada la competición liguera va a continuar con la misma tónica. Cuando nos sentamos delante de la televisión para intentar ver el previo del choque, es habitual que haya pausas para que se anuncien las principales casas de apuestas. Lo mismo ocurre al descanso, donde los propios narradores y presentadores hacen pronósticos. E incluso en pleno partido. De hecho, Sportium es uno de los principales patrocinadores de LaLiga ya que firmó en 2017 un contrato con dos años de duración.

Pero esta será una temporada sin precedentes. Casi todos los clubes tienen algún patrocinio con alguna casa de apuestas. 19 de 20 equipos, para ser exactos. La única escuadra que se resiste al dinero de estas compañías es la Real Sociedad, que hasta última hora rechazó una oferta de Betway, ya que su directiva teme las connotaciones negativas que puede acarrear llevar estampada el logo de este tipo de empresas.

De momento, no ocupan la parte frontal de todas las camisetas de los clubes de LaLiga -lugar donde más se paga por sellar el logotipo-, pero poco a poco van ganando terreno a otros sectores tradicionales como los coches o los bancos.

Bet365 gana en LaLiga

De entre todas las casas de apuestas que deciden gastar el dinero en nuestro fútbol, hay una que ve en LaLiga una oportunidad única para promocionarse: Bet365. Ni los clubes ni las compañías hacen oficiales los números de los acuerdos por lo que es difícil saber cuanto dinero se dejan en este aspecto. Un estudio reciente resalta que en España se dejaron 136 millones.

Así, Bet365 tiene presencia hasta en diez equipos como lo son el RCD Espanyol, Villarreal CF, Atlhetic Club, Real Betis, Getafe CF, SD Huesca, RC Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid y Éibar SD. De hecho, esta casa es dueña del Stoke City británico.

Bwin, que se instaló durante muchos años en el pecho de la camiseta del Real Madrid, ha cambiado de bando y ahora prefiere vestir la zamarra rojiblanca del Atlético de Madrid. A su vez, también tiene un acuerdo con el Valencia.

Codere, una de las casas que más ha crecido en estos últimos años, llegó a un acuerdo con el Real Madrid y es en el único club que recibe dinero de esta empresa. El Fútbol Club Barcelona, que también ha tenido relaciones de amor con diferentes casas de juego, posee un acuerdo con Betfair, al igual que el Sevilla.

Betway, que tiene numerosos patrocinios en diferentes clubes de la Premier League o de la Bundesliga, ha conseguido cerrar acuerdos con Alavés, Levante y Leganés y estuvo cerca de que la Real Sociedad luciese sus seis letras. Por último, el Girona acordó con Marathon Bet llevar su publicidad.

En Segunda División también hay clubes que reciben un buen pellizco. Así, Deportivo de la Coruña, Las Palmas, Mallorca, Osasuna, Zaragoza o Numancia firmaron contratos de patrocinio con casas de apuestas.

El Gobierno prepara medidas para frenar la publicidad

Esta invasión de publicidad de las casas de apuestas contrasta de lleno con la idea que tiene el Gobierno acerca de los anuncios del sector. Según confirmaron fuentes ministeriales a este periódico, el Ejecutivo ultima una nueva legislación con una serie de limitaciones para evitar que este tipo de compañías puedan anunciarse libremente.

Desde hace escasas semanas la publicidad de las casas de apuestas está totalmente prohibida en Italia, un caso similar al tabaco y alcohol en España. De hecho, los clubes que posean publicidad en sus camisetas y en sus estadios se enfrentarán a multas multimillonarias.