El anuncio de Campofrío para estas navidades de 2021 lleva el título de Acojonados. Como viene siendo tradición, el vídeo es una invitación a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que, mundanos o relevantes, se han acentuado con la pandemia limitando nuestra particular forma de ser y actuar.
El vídeo ha sido presentado este jueves. El anuncio tiene como protagonista al actor vasco Karra Elejalde cuya figura representa el conjunto de los temores, el anuncio acompaña al actor en su vida cotidiana marcada por la desconfianza que acaba aislándole en la oscuridad de su casa. Y es allí, inmerso en sus temores, donde los ciudadanos de La Palma le abren los ojos como ejemplo de valentía y superación ante la adversidad, para concluir que “lo que más acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante”.
“Campofrío es una metáfora del disfrute y, como cada Navidad, identifica a ese enemigo que impide que disfrutemos de la vida para reenfocarlo hacia el optimismo y la superación”, explica Javier Portillo, director de Marketing de Campofrío. En esta ocasión, la campaña apunta a los temores que se han agudizado en el contexto actual y que nos paralizan “para animarnos a seguir adelante, apelando a nuestra capacidad para sobreponernos”.
El punto de inflexión que marca un cambio de actitud en Karra Elejalde se encuentra en el testimonio real de la viticultora palmera Victoria Torres quien, en su intervención en un informativo, lanzó un conmovedor mensaje de superación: “Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, ésta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido. He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue”.
El coraje y la determinación por seguir adelante frente a la adversidad que están mostrando los conciudadanos de La Palma han sido fuente de inspiración de la campaña “y deseamos que también lo sea para los españoles que están pasando por momentos de dificultad”, señala Portillo.
Acojonados, una idea original de las directoras creativas Mónica Moro y Raquel Martínez, está dirigida por Icíar Bollaín, cuya última película ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Tras participar en otros spots como Hazte Extranjero, El CV de todos y Despertar, Bollaín asume de nuevo el reto de “contar pequeñas historias que te acercan a la realidad”.
Junto a Karra Elejalde, participan en el anuncio las actrices Belén Cuesta y Candela Peña, que repiten colaboración con Campofrío; los actores Darko Peric y Carlos Areces; el cómico y actor Edu Soto, y el conocido youtuber El Cejas quienes, a través de sus encuentros con el protagonista, representan la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas del día a día, de los amigos, del ocio y de la mejor compañía alrededor de una mesa.