El televisor LG OLED G2. Omicrono
Así es como te van a 'espiar' los televisores de LG para mostrarte publicidad segmentada
Las TVs del fabricante coreano emplearán inteligencia artificial para segmentar publicidad en función de las emociones del espectador.
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LG es uno de los principales fabricantes de televisores en todo el mundo, y uno de los más deseados por los consumidores de España. Sin embargo, la compañía se ha enfrentado en los últimos meses a algunos contratiempos que no han gustado a los usuarios, como la incorporación de anuncios a pantalla completa, en el salvapantallas, en sus TVs. Unos dispositivos que, gracias a la inteligencia artificial (IA), ahora también van a 'espiar' al usuario para mostrarle publicidad segmentada.
El fabricante coreano va a integrar ZenVision, una tecnología de Zenapse -especializada en marketing impulsado por inteligencia artificial-, que ofrece publicidad basada en "la inteligencia emocional potenciada por IA". LG ha confirmado esta colaboración en un comunicado de prensa, en el que señalan que esta herramienta aprovechará el modelo de emociones (Large Emotion Model o LEM, por sus siglas en inglés) para impulsar una nueva forma de publicidad en sus televisores.
De esta manera, este sistema pretende redefinir la interacción con el espectador y la personalización de la experiencia. Es decir, los televisores LG incorporarán un modelo diseñado para mostrar anuncios que se ajusten mejor a las emociones de cada espectador. La inteligencia artificial, que es menos intrusiva y más sutil que una cámara, puede detectar factores psicológicos de los usuarios, como los intereses personales, el estilo de vida o los rasgos de personalidad, para mostrar anuncios en las TVs a través de webOS que "les impacten emocionalmente".
El televisor LG OLED evo G3 de 65 pulgadas. Omicrono
ZenVision puede interpretar los tipos de emociones y los gustos de los usuarios analizando el guion y la trama de la serie, película o programa, así como el de los anuncios, según señala Zenapse en su página web. Esta tecnología también analiza el comportamiento del espectador, agrupándolo según sus patrones de consumo, y combina todos estos datos para mostrarle anuncios segmentados emocionalmente.
También dividirá a los usuarios en segmentos muy específicos que será más informativos para los anunciantes y mejorarán el rendimiento de las campañas, como "personas con objetivos claros", "le importa el dinero", "impacto positivo y medioambiente", "buscadores de bienestar" o "planificadores emocionalmente comprometidos". El fabricante ha señalado que esta colaboración mejorará su capacidad para comprender el contenido, optimizar la segmentación e impulsar la personalización.
"Esto ayuda a los anunciantes a forjar conexiones más profundas con los espectadores, maximizar el rendimiento de las campañas y aumentar la relevancia de los anuncios en entornos conectados”, ha afirmado en el comunicado David Rudnick, director de tecnología de LG Ad Solutions, en el comunicado. Por el momento LG no ha confirmado cuándo comenzará a aplicar este nuevo modelo publicitario ni el alcance que tendrá, pero sí que ha señalado que permitirá crear nuevos productos publicitarios de televisión conectada.
