A principios de 2020 Google anunció sus planes para mejorar la privacidad en la red y acabar con las cookies de terceros, unos pequeños archivos que se emplean para recopilar datos e información de los usuarios en una página web, y que sirven para mostrar anuncios relevantes relacionado con el contenido que han estado haciendo o buscando. Dos años después, la división en España de la compañía ha presentado Topics, su alternativa para terminar con ellas.

Cuando se entra por primera vez a una página web salta un aviso en el que se informa que se están empleando cookies, y los usuarios deben aceptarlas o rechazarlas, aunque normalmente se suele pulsar en la primera opción sin siquiera informarse. Con el objetivo de mejorar la privacidad de los internautas, Google ha anunciado Topics, su nueva API para desarrolladores que dejará ofrecer publicidad personalizada en base a la actividad del usuario, pero manteniendo su intimidad.

Topics es la nueva propuesta para la publicidad personalizada de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que nació con la idea de crear estándares web para que las páginas accedan a la información del usuario sin comprometer su privacidad y evitando el rastreo encubierto. A continuación, detallamos cómo funciona Topics, que sustituye a la anterior propuesta FLoC de la gran G.

Detecta 'temas'

Google ha confirmado que con Topics el navegador detectará los temas relacionados con los sitios que los usuarios visiten. Por ejemplo, si entran en una web de deportes, Chrome es capaz de identificar que "deportes" es uno de sus temas. Un proceso que se lleva a cabo íntegramente en el dispositivo del usuario, sin intervención de ningún servidor externo (como sucede con las cookies de terceros), ni de Google ni de nadie.

Si un usuario visita un sitio web que participa en esta iniciativa, se comparte tanto con el sitio como con sus anunciantes una temática correspondiente a cada una de las últimas tres semanas, según el historial de navegación. Unos 'temas' que ayudarán, por lo tanto, a determinar los anuncios que el usuario ve sin la necesidad de que una página web sepa quién es para mostrarle dicha publicidad.

Google también ha indicado que con Topics el usuario tiene el control de sus datos y temas desde el propio navegador, pudiendo eliminar en Chrome cualquiera que no le interese o hasta apagar por completo esta función. Una característica en la que la compañía de Mountain View aún se encuentra trabajando. 

Lo que se puede encontrar con las cookies de terceros (izqda.) en comparación con Topics (derecha). Omicrono

Otro detalle a tener en cuenta es que los temas se seleccionan de forma cuidadosa y no contienen categorías que son potencialmente sensibles, como por ejemplo de tipo racial o de género. Además, y teniendo en cuenta que Topics está asociado al navegador, se ofrece una mayor transparencia y control sobre el modo en el que se comparten los datos, en comparación con otros mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros.

Una prueba en Chrome

Google también ha indicado en su comunicado que con su alternativa los sitios específicos que el usuario ha visitado ya no se comparten en la web, como podría haber sido con las cookies de terceros.

De la misma manera, la compañía ha confirmado que probarán Topics para desarrolladores pronto en Chrome para obtener comentarios que sirvan para decidir el diseño final de los controles de usuario y el resto de aspectos técnicos sobre el funcionamiento de esta herramienta.

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