En un movimiento que se pasa de polémico, el rastreo de Facebook sin cuenta ha sido anunciado oficialmente.

Facebook es un gigante de la publicidad por una buena razón: sabe exactamente qué es lo que están haciendo sus usuarios, qué es lo que les gusta y qué planes tienen. Todos esos datos son muy jugosos para los anunciantes, que pueden crear anuncios personalizados en los que es más probable que pinchemos.

Este esquema tenía, sin embargo, un punto ciego: los internautas que no son usuarios de Facebook, que aunque parezca increíble, existen. Aunque Facebook ha intentado en el pasado rastrear a estos usuarios para crear perfiles basados en las webs que visitaban, no era capaz de mostrarles publicidad personalizada, por no decir nada de la reacción de los legisladores europeos.

La obsesión de Facebook por mostrar anuncios personalizados

Es en Europa que Facebook tiene un hueso más duro de roer. Si realmente quiere rastrear a los no-usuarios de Facebook, tendrá que hacerlo siguiendo la ley, o al menos lo mínimo posible. Si no lo hace, se arriesga a que pase como en Bélgica, que le dio un ultimatum para dejar de rastrear usuarios.

En su momento Facebook aseguró que se trataba de “un bug”, y lo arregló, pero hoy se ha revelado que en realidad el bug no era tal, sino que alguien había activado la nueva funcionalidad de FB antes de tiempo.

El rastreo de Facebook sin cuenta ya es real

Hoy finalmente Facebook ha presentado su solución para rastrear usuarios que no son de Facebook por toda la web. Para ello, Facebook usará cookies, los botones de “Me gusta” que hay en prácticamente todas las webs, y plugins diseñados para registrar el comportamiento de un usuario en una web.

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Por supuesto, en la compañía no pintan esta novedad como una vulneración de nuestra privacidad, sino como un servicio que nos puede ayudar. La idea es que, en vez de mostrarnos anuncios que no nos resultan útiles, ahora Facebook podrá mostrar publicidad diseñada en base a nuestro perfil, que nos puede ofrecer justo lo que estábamos buscando.

Además de los datos que obtenga de nuestra navegación, Facebook también usará su base de datos de 1.700 millones de personas para inferir nuestros gustos y preferencias, sin necesidad de crearnos una cuenta para decírselo directamente.

Cómo evitar que Facebook me rastree

¿Y qué hay de las leyes de privacidad europeas? Por el momento Facebook ha hecho un par de cambios, el primero actualizando su política de cookies para incluir el rastreo de no-usuarios.

privacidad europa

¿Y si no quiero que Facebook me rastree? Si eres usuario de Facebook, puedes configurar este rastreo en los menús de configuración, pero si no eres usuario es algo más complicado.

Tienes varias opciones; puedes configurar tu navegador para que no admita cookies de terceros (aunque esto no afectará sólo a FB), usar alguna extensión para el navegador que bloquee conexiones con terceros, o apuntarte en la web de la European Interactive Digital Advertising Alliance, en la que podemos configurar nuestras preferencias en publicidad basada en el comportamiento.

¿Será suficiente esto para calmar a la Comisión Europea? Algo me dice que no…