San Valentín ya no es solo una fecha para parejas. Cada vez más los consumidores españoles celebran este día regalando algo a sus seres queridos, a sus mascotas o a sí mismos. Así lo muestra el estudio de Vente-privee en el que afirman que el 58% de los españoles prefiere los autorregalos en el día de los enamorados. Según el informe, los españoles sin pareja se decantarán por comprarse ropa (74%), calzado (61%) y joyería (33%). Las mujeres son las que más se autorregalan en esa fecha (62%) frente a un 39% de los hombres. 

Este incremento del autorregalo se debe a un deseo de reafirmación personal y de demostrar nuestra independencia. Tal y como explica la psicóloga Eva Garcés, “queremos aportarnos felicidad y cuidarnos, reflejar que tenemos autoestima y que controlamos nuestra vida”.

¿QUÉ ES LO QUE MÁS SE REGALA?

Los españoles siguen regalando por San Valentín. De hecho, el porcentaje de ventas durante estas fechas ha aumentado de un 6% a un 20% desde el año 2016, siendo 50 euros el gasto medio que se produce por español. 

Desde Vente-privee también destacan que son las mujeres quienes toman la iniciativa. El 35% piensa organizar algo especial a su pareja y un 28% de ellas comprará experiencias relacionadas con pasar tiempo de calidad. Los hombres, por su parte, se decantarán por comprar joyas (21%) y perfumes (20%).

La popularidad de esta festividad crece sobre todo entre las nuevas generaciones. De acuerdo con el informe, los más jóvenes son los que más piensas regalar a sus parejas (52%), mientras que a mayor edad la intención de regalar decrece. 

Sin embargo, son precisamente los jóvenes quienes piensan que esta tradición debe evolucionar. Según explica Eva Garcés, “las nuevas generaciones han nacido con internet, han vivido varias crisis en las que han visto cómo sus padres perdían la estabilidad por la que tanto habían luchado”. Garcés señala que sus valores son distintos, viven en el aquí y en el ahora, en la cultura de la inmediatez. “El cambio es lo único constante. Tienen mucha información, piensan en global y no en local, y disfrutan el momento y esto implica viajar para vivir experiencias y trabajar motivados por el reto y la pasión y no por la estabilidad o el poder”, explica la psicóloga.