La caída de la prensa en papel sigue sin freno, acelerada aún más si cabe, por la pandemia del coronavirus. Esta vez han sido los datos de diciembre del Estudio General de Medios (EGM), que certifican una fuerte caída acumulada de más de 8,6 millones de lectores desde el comienzo de la crisis del sector en el año 2008.
De esta manera, en la última oleada de este 2020 el conjunto de los diarios españoles registró 7,5 millones de lectores diarios frente a los casi 16,1 millones a los que llegaron en la última oleada del año 2008.
Un retroceso del 54% en doce años, el periodo de mayor crisis del sector de prensa en papel. Según estos mismos datos, en una década (desde 2010) el retroceso ha sido del 50%, 7,5 millones de ejemplares menos.
Las cifras indican que el desplome se ha acelerado por la Covid. De esta manera, si en abril de este año los lectores de la prensa en papel eran 8.427.000, en diciembre llegaron a los 7.472.000, un desplome cercano al millón de lectores en solo ocho meses.
Entre 2018 y 2020 'solo' se perdieron medio millón de lectores y entre 2016 y 2018 poco menos de 1,5 millones. Las causas son muchas, pero tiene que ver principalmente porque las generaciones más fieles al papel han terminado de abandonar el soporte durante la pandemia.
Una situación que se ha producido por los crecientes problemas para comprar ejemplares de diarios, los sucesivos confinamientos, los cierres de puntos de venta y la digitalización acelerada de muchas personas que han descubierto o se han aficionado a la prensa digital.
De hecho, durante la pandemia todos los diarios digitales han disparado sus audiencias, con cinco cabeceras por sobre los 20 millones de usuarios únicos -entre ellas EL ESPAÑOL- al mismo tiempo que las difusiones de los diarios en papel han caído entre el 30% y el 40% en un año. De hecho, en octubre el líder en la OJD fue La Vanguardia con 73.000 copias.
En el caso de los lectores, todas las cabeceras han sufrido por igual. El liderazgo lo sigue manteniendo el deportivo Marca, pero con 1,3 millones de lectores, un 53% menos que hace una década (2010) cuando llegó a su máximo histórico con 2,9 millones.
Cifras por cabeceras
El País, en tanto, se ha quedado en los 951.000 fieles por primera vez por debajo del millón de lectores. Hace una década tenía 1,9 millones. El Mundo ha pasado de 1,3 millones a los 622.000 actuales, un 51% menos; La Vanguardia ha pasado de 757.000 a 482.000 (-36%) y La Voz de Galicia de los 585.000 a los 418.000 (-28%).
Del mismo modo, ABC ha pasado de 756.000 a 433.000 lectores (-42%), El Periódico de 778.000 a 287.000 (-63%), El Correo de 475.000 a 281.000 (-41%) y La Razón de 357.000 a 193.000 (-46%).
No ha sido una buena década para la prensa y los datos de lectores así lo reflejan. De hecho, los diarios siempre se defendían de sus caídas de difusión y de prensa indicando que seguían teniendo un grupo fiel de lectores. Unos lectores que se han reducido un 50% en una década. Y nada indica que se recuperen en el futuro.