La inversión publicitaria comienza a ver lentamente la luz tras los devastadores efectos de la pandemia. Los datos de InfoAdex publicados este jueves indican que durante el mes de julio de 2020 alcanzó los 396,9 millones de euros, un 5,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 420,1 millones de euros.
Por su parte, durante el mes de agosto alcanzó los 282,5 millones de euros, lo que supuso un 8,5% menos que el mismo periodo del año prvio, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. El dato parece malo, pero es un avance comparado con el desplome de los seis primeros meses del año, en los que la Inversión Publicitaria cayó un 27,9%.
Por el momento, todos los soportes siguen a la baja a excepción de la inversión en medios digitales. Este sector continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, con un incremento del 2,9% interanual, obteniendo 164,9 millones de euros. En agosto experimentó un incremento del 0,4% frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros.
|
Medios |
Julio 2019 |
Julio 2020 |
% evol. |
|
Cine |
1,9 |
0,2 |
-90,7 |
|
Diarios |
40,9 |
39,2 |
-4,1 |
|
Dominicales |
1,5 |
0,6 |
-60,8 |
|
Exterior |
37,1 |
23,2 |
-37,4 |
|
Radio |
33,7 |
30,3 |
-10,1 |
|
Revistas |
12,4 |
5,5 |
-55,4 |
|
Televisión |
132,5 |
133,0 |
0,4 |
|
Total Digital |
160,2 |
164,9 |
2,9 |
|
Search |
60,7 |
60,7 |
0,1 |
|
Websites (*) |
58,2 |
59,4 |
2,1 |
|
Redes Sociales |
41,3 |
44,7 |
8,2 |
|
Total medios |
420,1 |
396,9 |
-5,5 |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen es televisión con 133,0 millones de euros en junio, un aumento del 0,4% frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. No obstante, y a diferencia de digital, en agosto perdieron un 1,9% hasta los 70,7 millones.
Diarios asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se situó en 39,2 millones. En agosto llegó a los 23 millones de euros, una caída del 19,8%. Durante estos dos meses, la prensa se situó por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra ascendió en el séptimo mes del ejercicio a 30,3 millones de euros y supuso una caída del 10,1%. En agosto perdió un 13,8% hasta los 22,9 millones.
El medio exterior cayó un 37,4% su volumen de inversión publicitaria en julio y un 44% en agosto. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, disminuyó su cifra un 55,4% con un volumen de 5,5 millones de euros en julio y un volumen de 3,8 millones de euros en agosto con una caída del 36,9%.
|
Medios |
Agosto 2019 |
Agosto 2020 |
% evol. |
|
Cine |
1,2 |
0,3 |
-73,0 |
|
Diarios |
28,6 |
23,0 |
-19,8 |
|
Dominicales |
1,1 |
0,3 |
-69,5 |
|
Exterior |
28,2 |
15,8 |
-44,0 |
|
Radio |
26,6 |
22,9 |
-13,8 |
|
Revistas |
6,1 |
3,8 |
-36,9 |
|
Televisión |
72,0 |
70,7 |
-1,9 |
|
Total Digital |
145,1 |
145,7 |
0,4 |
|
Search |
54,9 |
54,8 |
-0,2 |
|
Websites (*) |
52,7 |
51,6 |
-2,2 |
|
Redes Sociales |
37,4 |
39,3 |
5,0 |
|
Total medios |
308,9 |
282,5 |
-8,5 |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
Suplementos y dominicales, registró 0,6 millones de euros en julio y un descenso del 60,8% respecto al mismo periodo del año anterior. En agosto registró 0,3 millones de euros.