Bajo el lema '28 Íntimo', tanto en las tiendas físicas como en la tienda 'online', las compresas, tampones, protege slips y copa menstrual estarán exentos de este impuesto que en la actualidad es del 10%.

Con esta acción, Dia se hace eco de una reivindicación histórica para que los productos de primera necesidad se graven con el IVA reducido del 4%. Sin embargo, Clarel lo elimina en un total de 86 productos de higiene femenina tanto de la marca propia Bonté como de marcas de fabricante.

Aproximadamente, según ha señalado la compañía, el 50% de la población son mujeres y se calcula que estos productos de primera necesidad los utilizan a lo largo de una media de 35 años. Clarel ha puesto en marcha una campaña para dar a conocer esta iniciativa.

En la actualidad, hay más de 1.000 establecimientos Clarel en toda España que ofrece alrededor de 6.000 referencias tanto de marca de fabricante como de marcas propias de la compañía entre las que se encuentran: Bonté, para el cuidado personal, Basic Cosmetics, de cosmética decorativa, Baby y Junior Smile, para el cuidado de los más pequeños, AS, para el cuidado de las mascotas, Delicious, de productos gourmet y Vital, de productos que ayudan al bienestar.