Equipo de trabajo en una oficina.

Equipo de trabajo en una oficina.

Gran Empresa

Del 'employer branding' al 'storytelling': formación gratuita para fortalecer la comunicación empresarial de las pymes

La consultora Inndux ha lanzado, a través de Santander X, iniciativa global de emprendimiento de Banco Santander, dos cursos gratuitos elaborados por periodistas expertos para mejorar la comunicación estratégica de las empresas.

Más información: La pyme suma más formación gratuita a su constante lucha contra las ciberamenazas

DISRUPTORES
Publicada

En un marco de competitividad global como el que vivimos, la comunicación es una de las piezas estratégicas fundamentales para cualquier empresa. De hecho, las compañías que cuentan con una comunicación eficaz tienen un 25% más de probabilidades de superar a sus competidores, según refleja la consultora McKinsey & Company en un estudio publicado recientemente.

Hoy en día, en un entorno en el que las redes sociales han permitido llegar a un público más amplio, las empresas deben cuidar más que nunca los mensajes que transmiten no sólo para dar a conocer sus productos y construir una conexión sólida con sus clientes, sino también para preservar la reputación de marca. Un informe reciente de PwC ha puesto de manifiesto que el 79% de los líderes empresariales consideran que la reputación es uno de los factores más importantes en la estrategia de negocio de una empresa.

Con el objetivo de que las PYMEs cuenten con las claves necesarias para desarrollar su plan de comunicación, Inndux ha creado para Santander X, iniciativa global de emprendimiento del Santander, dos nuevos cursos gratuitos: ‘Comunicación estratégica para empresas y ‘Diseña el plan de comunicación de tu empresa’.

Santander X ofrece una propuesta de valor única que incluye formación gratuita, premios, retos, eventos, beneficios y descuentos para pymes, startups, scaleups y proyectos emprendedores. Incluye una amplia selección de cursos formativos, sin coste ni límite de plazas, que ayudarán a las pymes a identificar las herramientas clave.

El acceso es sencillo: hay que registrarse en Santander X, dar de alta la empresa y buscar estos cursos de comunicación. No es necesario ser cliente del banco para poder disfrutar de sus contenidos formativos. Además, al finalizar todos los módulos y tras realizar una prueba de conocimientos, el alumno recibirá un certificado de aprovechamiento de cada curso.

El programa de los cursos ha sido diseñado por los consultores senior de comunicación de Inndux junto a los periodistas de este medio, DISRUPTORES – El Español, con el objetivo de ayudar a las empresas a crear mensajes efectivos para trasmitir su identidad de marca, potenciar la implicación de los empleados, conectar con su público objetivo, y servir de herramienta para afrontar situaciones de crisis de reputación.

Además, también podrán profundizar en el uso de las herramientas de comunicación digital y redes sociales, aprenderán a diseñar y ejecutar un plan de comunicación, o descubrirán cómo organizar eventos de impacto.

¿Qué encontrarás en los cursos?

El primer curso está dividido en tres grandes módulos y el segundo en cuatro que recorren todo el camino que una PYME debe realizar para alcanzar una estrategia exitosa de comunicación. Para ello, se abordan aspectos fundamentales como la comunicación corporativa, el empoderamiento de los trabajadores mediante conceptos novedosos como el employer branding y employee branding, o la importancia que han ganado en los últimos años las redes sociales y el storytelling como herramientas para fortalecer la identidad empresarial.

Además, basados en la experiencia profesional de los autores del curso, incluye un gran componente práctico enfocado en cómo relacionarse adecuadamente con los medios y elaborar un buen plan de comunicación, ofreciendo directrices para colaborar con agencias de comunicación, redactar notas de prensa de forma eficaz, o exprimir al máximo el papel del Dircom y los gabinetes de comunicación para la productividad de las compañías.

Por último, dedica dos de sus bloques a la gestión de crisis de comunicación y habilidades del portavoz. En ellos se enseña cómo detectar riesgos de reputación, elaborar un plan de actuación ante las crisis, así como preparar a los portavoces para que sean capaces de comunicar correctamente y liderar en situaciones críticas, minimizando el impacto negativo que este tipo de crisis pueden tener en la imagen y competitividad de la empresa.