Ximo Puig eleva a 14 millones la publicidad en los medios con la Covid: reparte un 15,7% más

El Gobierno de Ximo Puig repartió 14 millones de euros entre los medios de comunicación mediante publicidad institucional en 2020. Así se desprende de los datos oficiales facilitados este jueves por el portal de transparencia de la Generalitat Valenciana, correspondientes al primer ejercicio de la pandemia -que protagonizó un buen número de las campañas oficiales-.

El Ejecutivo tenía de plazo hasta el presente 31 de diciembre de 2021 para hacer públicas las cifras del año anterior, y apuró al máximo. Se trata del dato sin IVA del montante que reciben los medios. El coste total de las campañas fue de 15 millones, uno más.

La cifra representa un incremento del 15,7% respecto a los 12,1 millones de euros que distribuyó Puig en 2019, y se sitúa como la más alta distribuida por el Gobierno que preside el líder socialista, cuyas consellerias y entidades públicas manejan el grueso del gasto. La línea es claramente ascendente respecto a lo comunicado los años previos por la Dirección General de Relaciones Informativas y Promoción Institucional (el organismo adscrito a Presidencia que supervisa los fondos).

En 2015, primer ejercicio de Ximo Puig -compartido con el presidente saliente Alberto Fabra (PP)-, el importe fue de tan solo 1,4 millones de euros. En 2016 ascendió a 3,1 y, ya en 2017, experimentó una importante subida hasta los 8,2 millones. En 2018 la cifra total bajó hasta situarse en los 7,3 millones.

En 2019, año electoral en el que Ximo Puig revalidó la presidencia de la Generalitat Valenciana, el importe fue rebasado ampliamente hasta alcanzar los mencionados 12,1, dato que en 2020 ha vuelto a crecer hasta los 14 millones. En suma, desde que el castellonense llegó al poder en 2015 ha destinado 46,1 millones a los medios de comunicación.

Su antecesor se movió en cifras muy inferiores durante su único mandato, marcado por la crisis económica. Repartió 0,8 millones en 2011, otros 0,8 en 2012, 0,7 en 2013 y 2,2 millones en 2014, según los registros oficiales consultados por este periódico. El total ascendió a 4,5 millones de euros en publicidad institucional durante la última legislatura del PP.

Grupos y medios

El Gobierno autonómico precisa además la cantidad que destina cada consejería o entidad pública por cada medio de comunicación. Las cifras, aunque presentadas en documentos PDF que no ofrecen sumas totales, permiten calcular las aportaciones por grupos mediáticos en 2020.

Editorial Prensa Ibérica (EPI) fue, una vez más, el mayor receptor de publicidad institucional. El grupo, que aglutina los principales periódicos impresos de cada provincia, recibió algo más de 3,3 millones de euros. Del total, 1,44 fueron para Levante-EMV, 1,17 para Información, y 0,66 para Mediterráneo.

Grupo Prisa se situó en segunda posición con más de 1,6 millones, de los que casi 1,4 fueron para Cadena SER y, 246.876 euros, para El País. Cope, con 747.616 euros; y Onda Cero, con 575.928, se situaron por detrás de la radio líder.

Grupo Vocento obtuvo 1,24 millones de euros, de los que 1,1 millones fueron para Las Provincias y 140.196 euros para ABC. El valenciano Ediciones Plaza se quedó en los 363.154 euros.

Por lo que respecta al resto de periódicos de ámbito nacional, El Mundo logró 303.141 euros; La Razón, 194.042; La Vanguardia, 159.371; El Diario, 164.678; El Confidencial, 124.316; 20 Minutos, 101.773; y Es Diario, 29.437. EL ESPAÑOL, por su parte, obtuvo 41.283 euros.