El queso manchego llegará a cerca de seis millones de pasajeros, potenciales consumidores, que durante todo el mes de febrero transitarán por la estación de Sol de Metro de Madrid, gracias a la campaña de promoción auspiciada desde el Gobierno de Castilla-La Mancha que tiene como objetivo compensar la posible pérdida en el mercado de Estados Unidos con la facturación en el ámbito nacional.

El consejero de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural, Francisco Martínez Arroyo, ha presentado este lunes dicha campaña en Madrid acompañado por el presidente de la Fundación Consejo Regulador de la Denominación de Origen 'Queso Manchego', Antonio Martínez, según ha informado el Ejecutivo autonómico en nota de prensa.

Ambos han recorrido los paneles publicitarios de esta campaña que, bajo el nombre 'Aprende a conocerlo', se ubica en la estación de Sol, en los pasillos en los que confluyen las líneas 1, 2 y 3 de metro, concretamente en el enlace derecho del vestíbulo principal al vestíbulo de salida a Mallorquina.

Ha sido aquí donde el consejero ha resaltado la importancia de este producto de calidad diferenciada, "el más reconocible de Castilla-La Mancha, que en su nombre lleva el apellido de la región y que por lo tanto nos representa a todos", ha suscrito.

Por ello, en estos momentos en los que sus ventas están amenazadas por los aranceles impuestos desde Estados Unidos, se buscan campañas que tengan, como ésta, "un impacto enorme de cara a impulsar el consumo interno".

La campaña ocupa con vinilos cuatro paredes en el vestíbulo y andén de Metro y las contrahuellas de las escaleras, en las que se llama la atención al consumidor sobre la nueva placa de caseína para diferenciar este producto de otros del mercado.

100.000 euros para publicidad

Según ha anunciado Martínez Arroyo, esta campaña se completa con publicaciones en medios regionales y especializados y también estará presente en los partidos de competición europea del equipo LiberBank Cuenca de Balonmano, con lo que alcanza una inversión total de 100.000 euros para favorecer el aumento del consumo del producto en España.

El consejero de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural ha destacado, además, la importancia de este producto, que representa el 62 por ciento de la facturación de todas las denominaciones de origen de queso en el territorio nacional.

Todo este trabajo forma parte de una estrategia compartida con la propia Denominación de Origen 'Queso Manchego', uniéndose a la campaña de promoción que realiza a nivel nacional y que cuenta con casi con un millón de euros de inversión, de los cuales el 70 por ciento procede de la línea de calidad diferenciada del Gobierno regional.