El anuncio de Campofrío para estas navidades de 2022 lleva el título de La Herencia. El vídeo, que ha sido presentado este jueves por el actor y humorista Edu Soto, se pregunta ¿qué herencia dejaremos? una clara invitación a reflexionar sobre el mundo que se dejará a las nuevas generaciones. Este legado ha llegado a Castilla-La Mancha a través de dos figuras muy vinculadas a la región como son el periodista talaverano Roberto Brasero y el actor y humorista Carlos Areces que, a pesar de ser madrileño, tiene gran vinculación con Castilla-La Mancha ya que emprendió sus estudios en la Facultad de Bellas Artes de Cuenca.

El vídeo tiene como protagonista a Antonio de la Torre, el actor acude a una notaría para dejar en herencia todo su legado. El anuncio acaba por preguntarse ¿qué le dejamos a las nuevas generaciones?, ¿cómo será el futuro en un contexto con tantos acontecimientos negativos a nuestro alrededor?, la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, la inflación o el cambio climático. Ha provocado que la incertidumbre se haya instalado en nuestras vidas con la sensación de que nuestro entorno colapsa, lo que nos quita las ganas “de algo tan nuestro, como disfrutar de la vida”, aseguran desde Campofrío.

En este estado de “colapsidumbre” en el que se inspira el anuncio, una campaña que indaga, como si de un cuento se tratase, en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para hacer un llamamiento, desde el humor, a afrontarlas con valentía. El anuncio cuenta con la participación de rostros tan conocidos como Mónica Carrillo, Maribel Verdú o Tamara Falcó.

Mover el estado de ánimo a través del humor

“La Herencia” es una idea original de las directoras creativas de This is Libre, Mónica Moro y Raquel Martínez, que afrontan por decimosegundo año el reto de crear una campaña “pegada una vez más a la actualidad, que trata de mover el estado de ánimo de las personas a través del humor, pero apelando a un sentimiento innato tan poderoso como el coraje, que se nos olvida usar con más frecuencia”.

Daniel Sánchez Arévalo dirige su cuarta campaña de Campofrío tras La Tienda LOL, Fake Me y DEV Disfrute en vida --codirigida con Paco Plaza-- con el desafío de “superarse y, sobre todo, con el objetivo de generar debate en torno a qué clase de herencia queremos dejar a nuestros hijos en un momento muy convulso como el actual”. Porque, como concluye el anuncio, "que ni la incertidumbre, ni un tifón, ni las guerras, ni el apocalipsis nos quiten nuestra manera de disfrutar de la vida".