Nos hemos acostumbrado a que el uso de la mayoría de los servicios y portales online sean gratuitos. Esto ha sido posible así en las últimas décadas no sólo gracias a la publicidad, sino a una publicidad segmentada que hace que los anunciantes puedan gastar más dinero ya que tienen un mejor retorno de la inversión.

Google cambiará la forma de rastrear usuarios

El precio que se ha pagado para ello ha sido, en ocasiones, el de la privacidad. Gracias a las cookies los anunciantes podían realizar perfiles online bastante específicos de los usuarios, para ofrecernos anuncios que nos interesaran, pero a costa de que supieran más de nosotros de lo que nos gustaría.

Google España ha anunciado que cuando se dejen de usar las cookies de terceros dejará de rastrear a los usuarios de forma individual y creará modelos API para lograr que la publicidad sea igualmente efectiva.

Este cambio de hecho ya ha llegado a la última versión de Chrome para Android con la inclusión, aunque por ahora sólo de forma experimental, de Privacy Sandbox.

Así pues, según ha anunciado la empresa, «una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos.»

Creando grupos de usuarios con intereses comunes

La intención de Google es hacer uso de FLoC (Federated Learning of Cohorts), es decir, aglutinar a los usuarios por sus intereses, pero sin rastrearlos individualmente. Así, si un usuario está en un grupo es porque le interesa algo, pero no se sabrán más datos personales de él, sólo que los anunciantes estarían interesados en mostrar anuncios de un producto en concreto.

Esto busca ofrecer una publicidad efectiva a empresas y una privacidad avanzada a los internautas. De hecho, según los estudios de Google esta nueva forma de mostrar publicidad es, al menos, efectiva en un 95% de los casos en los que funcionaba la publicidad con cookies.