A veces es bueno mirar las cosas con perspectiva. Precisamente por eso he recordando los tiempos cuando se presentaron los Nexus 4 o Nexus 5. En aquel entonces la marca Nexus ya había conseguido una relevancia importante. El binomio entre software y hardware que simbolizaba los mejores valores de Android. Sin embargo siempre había un tema sobre la mesa: Google subvencionaba los Nexus para ganar dinero gracias a Google Play y sus servicios.

Bajo esta teoría, publicamos un artículo que titulamos como «El gran error de Google con la familia Nexus». Pues bien, creemos que con el recién presentado Nexus 6 se ha solucionado ese error (el de no tener una escala de precios). Vamos a ponernos un poco en situación y porqué creemos que el alto precio del Nexus 6 no es algo que a Google le preocupe (aunque a nosotros sí). 

El factor precio: 649€ es caro, pero los gama alta también lo son y venden millones

Los Nexus originales no eran tan baratos como los dos últimos. Pero la realidad es que las marcas chinas demostraron que se podía hacer un buque insignia por menos de 400€ y todavía tener márgenes de beneficios. Por otro lado, las ventas de los Nexus han ido aumentado año tras años, siendo el Nexus 5 un auténtico superventas. Esto ha llevado tal y como comentábamos hace tiempo que los Nexus ya forman parte del negocio de Google. Los Nexus ya no son una excusa para que instalemos Android, eso ya lo tenemos con Android One, que hereda la calidad/precio. Los Nexus ahora son un producto superventas como el iPhone.

Prueba de esta nueva estrategia de Google es que el Nexus 6 estará disponibles en la mayoría de operadores. Ya no se reserva a Google Play. Tenemos una campaña de marketing muy muy poderosa detrás. El lema de «más espacio por explorar» no solo se refiere a la pantalla, también hace referencia a la amplitud de mercado que podrían ganar. No en ventas, ya que el Nexus 6 es un producto pensado para un sector específico. 

Porque para la mayoría de los entusiastas de los Nexus, 649€ es un precio que no podrán pagar. Hacer un esfuerzo económico por el mejor Android está bien, pero llega una cifra que se sale de presupuesto. Pero es que este Nexus 6 no es para este tipo de usuarios.

Pero entonces, ¿cómo es posible que los G3, S5, Note, Z3.. vendan millones? Es muy simple, un número muy amplio de usuarios que sí compra smartphones de gama alta o premium y están dispuestas a pagarlo. Quizás no de golpe, pero muchas operadoras permiten pagarlo a plazos. El Nexus 6 está enfocado a ese tipo de cliente potencial. Para ellos Google ofrece toda la carne en el asador en un terminal de 6″, y eso tiene su precio.

Este movimiento además representa la confirmación de que Google se convierte así en competencia. Un paso más para no depender de los distintos fabricantes. El hecho de que uno de ellos lo fabrique no significa nada. Google con el Nexus 6 deja de ser ese papá benevolente para ser un fabricante que cuida todos los detalles para convertir a su dispositivo en el mejor del mercado.

Nexus 5, más vivo que nunca

Dejando claro nuestra postura sobre el Nexus 6. Pasemos al Nexus 5. Se seguirá vendiendo, pero no solo eso, recibirá el mismo cariño comercial que su hermano mayor. En lugar de sustituir al cabo de 12 meses uno por otro lo que hace es crear una escala de precio y valor para sus compradores. Dos rangos distintos de precio para dos dispositivos que juegan en ligas distintas. De hecho incluso, con la actualización del Nexus 4 se consigue todavía más ampliar esta clasificación.

Los Nexus son productos lo suficientemente buenos como para aguantar 24 meses siendo competitivos, al igual que los iPhones. Y esto es algo que Google quiere apoyar. Se acabó esa obsolescencia obligada. ¿Acaso no ofrecen soporte de actualización durante 18 meses mínimo? ¿Por qué no darle también soporte comercial?

349€ por el Nexus 5 sigue siendo muy buen precio. Pero se nos antoja algo caro en comparación con las ofertas que ya hay en otros canales de venta. Google Play debe volver a ser el canal predilecto y por tanto creemos que 299€ sería más lógico (eso o matar por fin los 16GB). Crear una escala de precios es algo básico de la estrategia de marketing comparativo. 

ACTUALIZACIÓN: Y aunque el Nexus 5 desaparezca, esa escala de precios ya está creada.

El Nexus 5 se actualizará a Android 5.0 Lollipop y los usuarios seguirán defendiéndolo como hasta ahora por encima de algunas alternativas. Para aquellos que quieran lo más de lo más, el Nexus 6 está ahí. Pero tiene un precio, por supuesto.

Pensábamos que Google daría un golpe en la mesa dejando sin oportunidades a toda la competencia, pero aunque no nos guste se ha dado cuenta de que no tiene la necesidad de hacerlo… porque Android ya nos ha convencido a todos.