Tras la presentación del Nexus7 de 2013 y con la renovación de la gama Kindle Fire a la vuelta de la esquina, parece claro lo qué ocurrirá con las tablets, al menos en los países occidentales. A los fabricantes que no se llamen Amazon, Google (Asus?) o Apple o que no den un paso al frente en cuanto a innovación real y no en la guerra de precios, características y tamaños extraños, les esperan tres duros golpes.

El primer golpe: Nexus 7

La estrategia de Google de poner una Nexus 7 en cada tienda a un precio irresistible y con especificaciones que superan a muchas de las otras tablets con Android que cuestan el doble es el primer golpe. Aunque la batería no sea espectacular, por ese precio no encuentras nada ni semejante al doble de precio. La estrategia del Nexus 10 quizá no haya funcionado, pero aún tiene margen de confianza. Apenas vende una décima parte de unidades que el Nexus 7 a pesar de ser un dispositivo muy potente para ese precio. 700k unidades vendidas (comparados con los casi dos millones de ventas de Surface, calificado como un «fracaso»).

Un nuevo Nexus 10 está de camino, pero ¿venderá suficiente? Está claro que la gente que quiere tablets de ~10″ elige principalmente iPads. Android está quedando relegado a productos más baratos y/o más pequeños.

Segundo golpe: Kindle Fire

Pero a los compradores a los que la pantalla del Nexus 7 les parezca pequeña tampoco irán a otros fabricantes. Pronto Amazon renovará su gama Kindle, las especificaciones filtradas son de auténtica locura. Con diferentes tamaños y precios, Amazon se encargará de tapar el resto de agujeros dejados por el Nexus 7. Si Amazon mantiene precios o incluso saca un tablet más económico en torno a los 100$ será un auténtica locura en ventas. Al menos en Norteamérica. Segundo golpe.

Está claro que a Google ni a Amazon conseguirán muchos beneficios con el hardware, quizá algo con el ecosistema de apps y entretenimiento añadido. Pero lo que más miedo debería darle al resto de fabricantes es esto: Google y Amazon no necesitan hacer dinero con sus tablets, sus accionistas se lo perdonan.

¿Pero y el resto de fabricantes qué dirán a sus accionistas después de trimestres y trimestres en pérdidas? Google no quiere dejar el mercado de tablets a Samsung como le dejó en bandeja el de los smartphones. Google no quiere el dinero de las ventas de tablets, Google quiere el control del mercado, Google quiere controlar cómo se usan los tablets y que ningún competidor le pueda poner en segundo plano en la web. Por otro lado Amazon tampoco quiere el dinero de venta de tablets, quiere a gente comprando películas, música, apps y cualquier otra cosa que ellos vendan.

El tercer golpe: Apple

Dije tres golpes. El último golpe es el que más duele. Apple, el principal vendedor de tablets tiene preparado ya nuevos iPads. Si consiguió frenar un poco la sangría de ventas hacia los «otros tablets» de ~200€ con el iPad Mini, un nuevo modelo de iPad Mini con «Retina» podría disipar ventas de gente que busque calidad a buen precio. Si Apple se decide a ampliar la gama con un iPad Mini sin retina, o el original, a un precio cercano a 250€ muchos compradores ni se lo pensarán.

¿Qué les queda a los otros fabricantes de tablets como Samsung, Acer, Lenovo, etc? Quizá aspirar otros mercados como el chino donde Amazon, Google y Apple no tienen una relativa buena posición. Las empresas parecen decantarse por el iPad, en espera de qué puede hacer la Surface Pro. Quizá Samsung, que es la principal vendedora de tablets con su gama Galaxy (gracias en gran medida a su poder y arrastre en el mercado de smartphones) pueda aguantar, pero seguirá sin conseguir buenos beneficios. Quizá pueda seguir aguantando el nicho de mercado de las Note.

O el margen de la duda de quienes creen que aún puede sonar la flauta y dar con la clave o con una tendencia de mercado inexplorada que haga que su tablet triunfe, pero esas concesiones se hacen una o dos veces, y muchos fabricantes ya las han agotado.

Por si faltara poco, en la gama low cost tampoco lo tienen fácil. Tablets «chinas» de 50€ están a la venta en cualquier tienda online y física occidental y acumulan un gran grueso de la producción contra el que los grandes fabricantes no pueden competir.

En definitiva, el sector premium está copado por Apple. El de las empresas por Apple y Microsoft.  Los sectores más populares por Apple, Amazon, Nexus y algo para Microsoft. Y por último, el más barato, copado por tablets chinas sin nombre.

Querido fabricante de tablets: Has perdido la partida, se acabaron tus oportunidades.

Al final Nokia, HTC (y quizá Motorola que después de la Xoom se olvidó de las tabletas) hayan sido los más listos todo este tiempo.

Este artículo es una colaboración en calidad de invitado realizada por Somos Post PC, reflejando su punto de vista sobre el tema. Podéis seguir su interesante Twitter aquí