De unos años para acá, Zamora se ha convertido en todo un referente de la publicidad viral en sus campañas en favor de la igualdad. El Ayuntamiento de Zamora conseguía una repercusión nacional con sus campañas como Zamora libre de machotes o la que compartía chistes machistas. Acciones publicitarias que han quedado en la memoria y generado no pocas polémicas a la vez que invitaban a la reflexión.

Y en este 2022 la Concejalía de Igualdad no ha querido dejar pasar la oportunidad de volver a llamar la atención de los ciudadanos este 8-M. Conscientes del auge de VOX, tras las últimas elecciones autonómicas de Castilla y León, y su también viral campaña de publicidad, con Santiago Abascal a la cabeza, con el eslogan Siembra, la agencia de publicidad zamorana Alto el fuego ha querido dar la vuelta a su concepto. La campaña ha parodiado el diseño del partido de ultraderecha, con el mismo perfil fotográfico, todo con hombres mirando hacia el infinito; cambiando los tonos verdes de VOX por el morado feminista y, lo más importante, ese Siembra, por acciones como cuida, friega o cocina. Una transformación del concepto para "poner en valor los cuidados y tareas domesticas por su gran importancia social y económica, y lo justa y beneficiosa, que sería aplicar la corresponsabilidad en la ejecución de estas tareas, que siguen asumiendo mayoritariamente las mujeres y desterrar prejuicios culturales". 

En declaraciones a EL ESPAÑOL Noticias de Castilla y León, la concejal de Igualdad del Ayuntamiento de Zamora, Carmen Álvarez, explica la importancia que tienen las tareas domésticas y de los cuidados como "barreras de fuerza de los privilegios que tienen los hombres". Para la concejal, "la conquista" de conseguir un reparto igualitario en la vida doméstica evitaría "que tengamos encima un cargo tan fuerte que no deja que nos movamos". Con un reparto igualitario de las tareas del hogar y los cuidados familiares, cree el Ayuntamiento de Zamora, "se pueden evitar desequilibrios" y será "un paso muy importante para poder aspirar a conseguir la igualdad en otros espacios". 

"Alerta por los derechos de las mujeres"

Por otro lado, es innegable la referencia directa al partido de ultraderecha, al haberse valido del diseño de su campaña electoral para reivindicar la lucha feminista en los ambientes domésticos. Carmen Álvarez niega que se trate de una burla o una parodia de VOX, sino una forma de alertar que "el feminismo está en el punto de mira de algunas ideologías reaccionarias".

La campaña se refiere a VOX, sí, pero también, recuerda la concejal de Igualdad, es "algo que estamos viendo con el ultranacionalista de Putin", al cual acusa de estar en un ataque "a los derechos de las mujeres y la ideología de género". Para Carmen Álvarez, los derechos de las mujeres "están en peligro" por el auge de los movimientos "reaccionarios y extremistas". La concejal de Igualdad quiere que esta campaña sea "la alerta" del freno que pueden sufrir los derechos de las mujeres, "como todo lo que hemos conseguido puede dar marcha atrás". Carmen Álvarez reflexiona sobre que "los derechos se pueden ganar y perder, y si no los defendemos y no nos damos cuenta de cuándo están en peligro pueden irse para atrás".