Acostumbrados a las batallas diarias entre Atresmedia y Mediaset por los titulares de audiencia, esta semana asistíamos al verdadero medidor de la guerra entre ambos grupos: la presentación de sus resultados financieros.

Y ahí los números han sido bastante claros: Mediaset España ha obtenido en el primer semestre de 2016 un beneficio neto de 125,7 millones de euros, un 6,8% superior a los 117,7M€ obtenidos en el primer semestre de 2016 (+8M€) y 41,4 M€ más que su rival Atresmedia.

Los costes de Atresmedia superan a los de Mediaset en 40 millones de euros

Pero, ¿por qué en un entorno marcado por una tendencia plana del mercado publicitario en televisión Mediaset España ha conseguido mejorar sus beneficios en casi un 7% y Atresmedia sólo en un 1%?

Teniendo en cuenta que los ingresos netos de Mediaset España han alcanzado los 480,55 M€ y los de Atresmedia en televisión cayeron hasta los 485,5 millones (-0,9%), hay que acudir primero a la política de gastos de ambos.

En este caso, aunque los gastos de Atresmedia en el primer semestre descendieron un 1,3% respecto al mismo periodo del año anterior hasta los 385,3 millones de euros, estos siguen siendo mucho mayores que los de Mediaset. En concreto, 40 millones de euros más ya que los costes operativos totales de su rival son 345,3M€.

De ahí que, como ya explicamos hace unos días, la estrategia de Atresmedia durante los meses de verano pase por ahorrar en costes ya que esta época es de menor inversión publicitaria y centre sus esfuerzos en el resto del año. Por su parte, Mediaset prefiere mantener ‘viva’ su parrilla durante el periodo estival ya que durante los primeros meses ha conseguido una excelente optimización de sus recursos.

Asimismo, otra de las claves para entender el ahorro de la compañía de Paolo Vasile está en la Eurocopa 2016. Mediaset España emitió 18 partidos de este torneo que, sumados al resto de derechos, significaron un coste de 92,5 millones de euros. Sin la Eurocopa, este año el coste en derechos ha bajado hasta los 74,4 millones, 18,2 millones menos.

Otros negocios

La segunda de las claves para entender la diferencia en los beneficios entre Mediaset y Atresmedia está en ‘otros negocios’. En el caso de Atresmedia,  los “otros ingresos”, se dispararon un 81,7% hasta los 22,9 millones de euros. El grupo explica que esta área se vio impulsada por los mayores ingresos del cine español.

Todo lo contrario ocurre en Mediaset, cuyos ingresos fueron de 27,98 millones, cinco millones menos que en el mismo periodo 2016. "La diferencia se debe principalmente a una menor actividad de cine con un estreno en el periodo 2017 (Es por tu bien), mientras que en el mismo periodo 2016 hubo dos estrenos Cien años de perdón y Kiki el amor se hace", explicaron.